Tìm kiếm ngữ nghĩa (Semantic Search). Bạn đã nghe nói về nó, nghiên cứu nó và có lẽ bạn đang tự hỏi phải làm gì với nó. Mũ đen, mũ trắng, và tất cả mọi thứ ở giữa hai thứ đó đều có thể sớm trở thành quá khứ, bởi vì tìm kiếm ngữ nghĩa buộc những người làm dịch vụ Seo phải quay trở lại với câu hỏi: người dùng muốn gì?
Đó là một khái niệm đơn giản, nhưng đã bị mất trong một cơn lốc của tư vấn, đầu cơ, và kỹ thuật giải quyết vấn đề. Tìm kiếm ngữ nghĩa mang lại cho Seo một cơ hội để quay trở lại vấn đề cơ bản và cung cấp thông tin chứ không phải là ép buộc nó.
Chúng ta hãy xem cách để nắm lấy ngữ nghĩa.
Suy nghĩ như một người dùng
Nói một cách đơn giản, nếu bạn đang chuẩn bị tối ưu hóa cho người dùng, bạn cần phải suy nghĩ như người dùng. Trong thế giới của ngữ nghĩa, các từ khóa luôn bao hàm nó. Bạn cần phải suy nghĩ rộng hơn với những từ khóa dài.
(Ảnh chụp màn hình vào ngày 31/10/2014 trên Google.co.uk)
Lấy ví dụ ở trên. Bạn có thể thấy rằng ngữ nghĩa của một thuật ngữ chung đã làm nổi bật sự đa dạng của thông tin mà một công cụ tìm kiếm kết hợp với các từ khóa. Hãy tưởng tượng bạn đang xây dựng sự phù hợp ngữ nghĩa cho dịch vụ giao hàng của bạn. Tối ưu hóa trên trang web của bạn nên hướng tới những thông tin xung quanh rằng dịch vụ, không chỉ nhằm đạt được một thứ hạng trong SERPs liên quan, mà còn để cung cấp câu trả lời liên quan đến chuyên môn của bạn.
Điều này có nghĩa là bạn đang cung cấp thông tin về dịch vụ giao hàng của bạn, hậu cần của việc kinh doanh của bạn, và những gì đang xảy ra trong ngành công nghiệp. Nếu trang web chỉ tập trung vào các từ khóa, cơ hội sẽ bị bỏ qua. Quan trọng hơn, nếu trang web của bạn không thể trả lời một câu hỏi về dịch vụ của bạn, bạn đang bị mất khách hàng.
Hiểu về đồ thị
Đồ thị tri thức đang phát triển với tốc độ nhanh như chớp và sẽ đóng một vai trò không thể thiếu trong tương lai.
(Ảnh chụp màn hình vào ngày 31/10/2014 trên Google.co.uk)
Kiến thức về đồ thị của Google (kết hợp với các thuật toán Hummingbird rộng hơn) và tìm kiếm đồ thị của Facebook là hình thức tốt nhất được biết đến của công nghệ đồ thị, mặc dù hàng tháng vẫn có sự phát triển mới trong đồ thị công cụ tìm kiếm.
Như thường lệ, Google tiến lên bằng cách hiển thị các tính năng có trong SERPs, với sự phát triển bao gồm carousels làm xuất hiện những bài viết sâu sắc và các liên kết đến các thông tin như chi tiết đi lại, tích hợp Google Maps, và các bài viết Wikipedia. Google đã tích cực khuyến khích tối ưu hóa cho các tính năng và cung cấp các bước rõ ràng về cách các trang web có thể tích hợp. Nó sẽ không kéo dài nhiều cho đến khi công cụ tìm kiếm khác phát triển các tính năng vẽ đồ thị mới.
Thiết lập trang web của bạn như là một chuyên gia trong một lĩnh vực cụ thể sẽ là rất cần thiết, vì vậy cần bắt đầu ngay bằng cách phát triển nội dung trang web để trả lời những câu hỏi liên quan đến ngành công nghiệp của bạn. Tìm hiểu cách làm việc của đồ thị và làm việc với các công nghệ để trang web của bạn có những tính năng phù hợp. Luôn lắng nghe để cập nhật và sắp xếp trang ở chỗ cần thiết với các tính năng trong tương lai.
Tận dụng yếu tố địa phương
(Ảnh chụp màn hình vào ngày 31/10/2014 của google.co.uk)
Google Local thực sự là một tiêu chuẩn kinh doanh trực tuyến, thật dễ dàng để thiết lập và liên kết tới business Google+, và có lợi ích rõ ràng.
Với tìm kiếm ngữ nghĩa, điều quan trọng là phát triển hình ảnh thương hiệu của bạn và là một chuyên gia mà người dùng sẽ cần tới. Google Local cho phép bạn để phát triển một sự hiện diện trong SERPs để người dùng cố gắng khám phá thương hiệu của bạn. Bởi vì công cụ tìm kiếm đi trước, bạn có thể mong đợi nhìn thấy sự phát triển hơn nữa thông qua việc tìm kiếm được địa phương hóa cho phép bạn phát triển thương hiệu có liên quan đến tìm kiếm địa phương.
Kết hợp điều này với tối ưu hóa tốt sẽ cung cấp cho bạn khả năng để đưa thương hiệu của bạn đến với người dùng đang tìm kiếm thông tin về các dịch vụ của bạn trong một khu vực cụ thể, cho bạn chỗ đứng tốt bây giờ và trong tương lai.
Đừng quên truyền thông xã hội
(Ảnh chụp màn hình ngày 31/10/2014 của twitter.com/amazon)
Còn cách nào tốt hơn để trả lời câu hỏi của người sử dụng hơn là trả lời trực tiếp? Tín hiệu xã hội đã đóng góp một phần trong thuật toán công cụ tìm kiếm và chúng đang được thiết lập cho một vai trò lớn hơn. Nếu bạn chưa có điều đó, hãy đảm bảo rằng bạn đang luôn tương tác bằng cách cung cấp thông tin và trả lời.
Thành lập cơ quan truyền thông xã hội của bạn một con đường đi đến thành công. Nếu phương tiện truyền thông xã hội trở thành một tính năng nổi bật hơn trong tìm kiếm ngữ nghĩa (và một dấu hiệu xếp hạng rõ ràng hơn trong các thuật toán đồ thị công cụ tìm kiếm), trang web của bạn sẽ thấy được lợi ích.
Ghi nhớ đánh dấu của bạn
Đánh dấu dữ liệu được cấu trúc dựa vào công cụ tìm kiếm để mang lại những kết quả tìm kiếm phong phú hơn. Nhiều hướng dẫn quản trị trang web (bao gồm cả Google) cung cấp chi tiết về làm thế nào để tối ưu hóa nội dung của bạn một cách hiệu quả.
Chúng là những quy tắc quan trọng để làm theo, như giản đồ có thể giúp phát triển cách người dùng nhìn thấy kết quả của bạn trong công cụ tìm kiếm. Các hạng mục như đánh giá các sản phẩm, các sự kiện, chi tiết hồ sơ, và các chi tiết tổ chức đều có thể được đánh dấu bằng giản đồ.
Do đó có ý nghĩa khi theo các đánh dấu giản đồ và phát triển trang web tương quan với các hướng dẫn.
Là bằng chứng của tương lai
Bất kỳ dịch vụ SEO chuyên nghiệp nào đều cho bạn biết rằng ngành công nghiệp này là liên tục thay đổi, và công cụ tìm kiếm đang làm cho nó rõ ràng rằng tìm kiếm ngữ nghĩa là tương lai. Đừng bỏ qua nó.
Tìm ra cách trang web của bạn có thể trả lời câu hỏi và cung cấp cho người dùng với thông tin mà đọc không chỉ như các điều khoản và điều kiện. Chọn các chủ đề, các dịch vụ và niche áp dụng cho trang web của bạn, bắt đầu để tối ưu hóa trang web và nội dung theo cách có lợi cho người dùng. Người dùng sẽ không bao giờ ngừng tìm kiếm, sử dụng câu hỏi cụ thể, mà các công cụ tìm kiếm được tích cực khuyến khích họ đặt câu hỏi hoặc giải quyết vấn đề để có được các dịch vụ đáp ứng nhu cầu của người sử dụng.
Tôn trọng “người lớn tuổi” của bạn
Không ngừng tối ưu hóa trang web của bạn! Tối ưu hóa trang web cho tìm kiếm ngữ nghĩa rất quan trọng, nhưng nó không thể làm giảm các nỗ lực SEO hiện tại của bạn. Đừng bắt đầu sử dụng các tiêu đề như "Nơi nào tôi có thể tìm thấy một tuốc nơ vít ở London?" Các quy tắc vàng về SEO vẫn còn tồn tại và sẽ tiếp tục như vậy.
Hướng dẫn Webmaster vẫn nên cuốn sách tiêu chuẩn của bạn, tìm kiếm ngữ nghĩa đơn giản là cách mà công cụ tìm kiếm có thể cung cấp cho người sử dụng nhiều lợi ích hơn nữa, do đó, nó sẽ trả tiền nếu bạn đang tích cực tối ưu hóa cho nó trên trang web của bạn.
Đừng chỉ nhìn vào Google
(Ảnh chụp màn hình vào ngày 31/10/2014 của duckduckgo.com)
Ngay cả khi Google chiếm 99,99% các referrals hữu cơ, Bing và Yahoo vẫn giữ một thị phần và bạn có thể đặt cược rằng họ đang làm việc chăm chỉ để tạo ra các sáng kiến ngữ nghĩa hơn nữa. Bộ máy mới nổi khác như Duck Duck Go cũng đang tiến về phía trước với công nghệ cung cấp cho người dùng các cách tìm kiếm khác nhau.
Có một cách tiếp cận toàn diện để tối ưu hóa cho ngữ nghĩa là một vũ khí quan trọng để chuẩn bị cho trang web của bạn phát triển hơn nữa.
Nghĩ về các từ đồng nghĩa
Từ đồng nghĩa có thể là một cách tuyệt vời để giới thiệu thêm nghĩa cho nội dung trang web của bạn.
Lấy ví dụ, một từ chung chung như " Christmas" (Giáng Sinh). Từ đồng nghĩa trực tiếp của từ này có thể đơn giản, chẳng hạn như 'Xmas' hoặc 'Yuletide', nhưng lại thiết lập ra ý nghĩa sâu sắc hơn. Người dùng tìm kiếm cho Christmas có thể sử dụng những thuật ngữ như ‘holiday season’ (kỳ nghỉ lễ) hoặc ‘advent’.
Xét những từ đồng nghĩa và để nó nằm trong ý định của người dùng thực sự nói lên tìm kiếm ngữ nghĩa là gì. Hãy suy nghĩ về các dịch vụ của bạn và cách bạn đang tối ưu hóa cho trang web của bạn vào lúc này, liệu nội dung trên trang web của bạn có vào được thư mục gốc của những gì bạn cung cấp? Liệu tag tiêu đề của bạn hướng tới chỉ có từ khoá? Hãy hỏi những câu hỏi như thế này và bạn sẽ ngay lập tức thu được nhiều độc giả hơn.
Theo kịp với công nghệ ngữ nghĩa
Công nghệ đằng sau tìm kiếm ngữ nghĩa là một bí ẩn như các thuật toán công cụ tìm kiếm có quyết định đến thứ hạng. Công nghệ ngữ nghĩa làm xuất hiện một cơ hội để làm việc rất gần với các công cụ tìm kiếm. Schema và Google Local là chỉ số rõ ràng của việc tìm kiếm ngữ nghĩa nâng cao sẽ như thế nào trong tương lai.
Làm việc với các công nghệ ngữ nghĩa hiện nay đã được chứng minh có lợi. Hãy chắc chắn rằng sự chú ý của bạn là tập trung vào làm việc với sự phát triển chính thức chứ không phải do dự.
Suy nghĩ cho chính mình
Nếu trang web của bạn chỉ kết hợp với từ khóa like-for-like và các kỹ thuật tối ưu hóa của đối thủ cạnh tranh, xếp hạng chỉ trở thành một trò chơi may rủi. Với tìm kiếm ngữ nghĩa, có một cơ hội để tạo khoảng cách cho mình. Điều này không có nghĩa là từ bỏ các từ khóa của bạn, mà là nắm bắt cơ hội để khẳng định vị trí độc tôn trong kết quả công cụ tìm kiếm.
Hãy nhớ USPs và những phẩm chất cá nhân của doanh nghiệp hoặc dịch vụ của bạn, và tìm ra làm thế nào để thúc đẩy điều này trên trang web của bạn và trả lời những câu hỏi của người dùng. Những câu dịch này có thể nằm ở các vị trí SERP mới, ở một niche mới để nhắm mục tiêu hoặc thậm chí ở vị trí của trang web của bạn như là một chuyên gia trong một chủ đề cụ thể.
Không thử đường tắt
Bất kỳ SEO đạo đức nào cũng sẽ nói với bạn điều này. Tìm kiếm ngữ nghĩa là một cơ hội thú vị, nhưng nó cũng đặt ra nhiều việc phía trước chúng ta. Công cụ tìm kiếm đang quay trở lại cái gốc của tư duy như một người sử dụng, và đó là một khái niệm mà bạn cần phải nắm lấy đầy đủ để phát triển trang web của bạn cho tìm kiếm ngữ nghĩa.
Phát triển chỉ ra rằng các truy vấn người dùng đang ngày càng ít tập trung vào từ khóa và công cụ tìm kiếm hiện nay đang phát triển để theo dõi sự phù hợp. Các ngành công nghiệp SEO phải đáp ứng cho nhu cầu này bằng việc đưa người dùng trở lại tại các đỉnh cao và không chỉ trông cậy vào xếp hạng cho các từ khóa hiện tại như một chỉ số thành công.
Rất quan trọng để bắt đầu trả lời những câu hỏi của người dùng, không có lúc nào tốt hơn bây giờ cả?
Công cụ tìm kiếm Google được biết đến với sự thông minh, liên tục cải thiện và tinh chỉnh kết quả tìm kiếm của mình nhằm cung cấp trải nghiệm cho người dùng tốt nhất bằng việc thường xuyên cập nhật các thuật toán xếp hạng để hiển thị các kết quả tìm kiếm tốt nhất. Rich snippets - các dòng thông tin xuất hiện dưới đề mục của tất cả các kết quả tìm kiếm trong thời gian gần đây đã nâng cấp dưới dạng "structured snippets" - một dạng thức thực tế định hướng nhiều hơn đối với các truy vấn tìm kiếm cụ thể.
Mục đích của công cụ tìm kiếm Google là cung cấp cho người dùng những trải nghiệm web tốt nhất có thể và trong trường hợp này, họ tạo cho người dùng một số thông tin mà họ cần có trước khi họ click vào liên kết. Sự hợp tác giữa Google và nhóm nghiên cứu WebTables, structured snippets sẽ thay đổi cách mọi người tìm kiếm thông tin trên web và bạn sẽ cần phải điều chỉnh chiến lược tối ưu của bạn.
Rich Snippets và Structured Snippets là gì?
Đầu tiên, chúng ta cần xác định chính xác "rich snippets" và "structured snippets" là gì?. Một số nhà tiếp thị đã sử dụng các thuật ngữ này để thay thế cho nhau nhưng điều này là không chính xác. Structured snippets là một loại của rich snippet và sẽ không áp dụng đối với mỗi truy vấn.
Rich snippets tồn tại để cải tiến trang kết quả và cho người dùng biết thêm thông tin về những gì họ đang tìm kiếm. Ví dụ, khi người dùng tìm kiếm một bộ phim nó có thể hiển thị những đoạn trích ngắn gọn hay một bản tóm tắt của bộ phim. Điều này cho phép người dùng nhận được một số thông tin sơ bộ về truy vấn tìm kiếm của họ trước khi bấm vào bất kỳ liên kết nào. Rich snippets sẽ lấy dữ liệu được định dạng cụ thể trên các trang web mà Google sẽ giúp bạn xây dựng nó, vì vậy bạn có thể đưa vào những thông tin mà bạn muốn người dùng xem.
Hiện nay, Google cung cấp rich snippet để hỗ trợ một số loại nội dung bao gồm:
- Thông tin về con người
- Thông số kỹ thuật sản phẩm
- Thông tin các doanh nghiệp và các tổ chức kinh doanh
- Đánh giá về sản phẩm và các tính năng
- Công thức nấu ăn
- Sự kiện và âm nhạc
- Nội dung video
Mặt khác, Structured snippets cung cấp thông tin cụ thể về một truy vấn đưa ra dựa trên kết quả tổng hợp web. Điều này có nghĩa là nó hoàn toàn có thể bỏ qua cấu trúc siêu dữ liệu thay vì tìm kiếm các thông tin quan trọng có trên web. Ví dụ, nếu bạn đang tìm kiếm bộ phim Die Hard, Google có thể tìm kiếm các trang quan trọng nói về Die Hard (chẳng hạn như IMDB và Wikipedia entries) và tạo ra một structured snippet với các thông tin như ngày phát hành, diễn viên chính và đạo diễn.
Ví dụ điển hình nhất hiện nay đó là tìm kiếm "nikon d7100” và kéo thanh cuộn xuống mục dpreview.com. Bạn sẽ thấy một số ít các thông số như độ phân giải của máy ảnh, trọng lượng và kích thước màn hình.
Điều này sẽ ảnh hưởng như thế nào đến Click-Through Rates?
Một số nhà tiếp thị tìm kiếm lo ngại rằng việc cung cấp thêm thông tin trên trang kết quả tìm kiếm sẽ giảm CTR và lưu lượng truy cập tự nhiên. Nếu người dùng tìm kiếm chính xác những gì họ đang tìm kiếm trên trang đầu tiên của Google mà không cần phải bấm vào bất kỳ liên kết nào?
Câu trả lời đơn giản là nó có thể sẽ ảnh hưởng đến lưu lượng truy cập tự nhiên, các yếu tố khác còn lại được coi là như nhau. Nhưng có thể bạn không cần phải lo lắng về điều đó ảnh hưởng đến bạn. Ví dụ, nếu một người dùng chỉ tìm kiếm kích thước của một sản phẩm cụ thể, người dùng đó sẽ có khả năng mua sản phẩm của bạn cho dù họ tìm thông tin trên SERP hay họ click vào và thấy thông tin trên trang web của bạn. Điều đó là có xảy ra trên thực tế, bạn sẽ thiếu một chút về tính nổi bật của thương hiệu và bỏ lỡ một vài cơ hội chuyển đổi người dùng thành khách hàng tiềm năng nhưng đối với hầu hết các phần thì structured snippets không ảnh hưởng đến số lượng người tìm kiếm thông qua quá trình bán hàng trên trang web của bạn.
Làm thế nào để biết rằng Snippets của tôi là chính xác?
Rich snippets và structured snippets là khác nhau theo nhiều kiểu nhưng quan trọng nhất đối với các nhà tiếp thị tìm kiếm đó là: rich snippets yêu cầu cấu trúc dữ liệu của bạn theo cách mà Google có thể đọc trong khi structured snippets lại tự động được lấy ra từ dữ liệu trang web tổng hợp bất kể nó được đánh dấu như thế nào. Điều đó có nghĩa là nó dễ dàng hơn để kiểm soát thông tin rich snippet hơn bất kỳ thông tin structured snippet mà nó xuất hiện.
Nếu bạn đang cố gắng xây dựng snippet hấp dẫn nhất và nhiều thông tin nhất cho trang web của bạn thì bạn cần phải tập trung vào việc tối ưu đối với rich snippets. Theo giải thích của Google, có 3 bước để tạo ra rich snippets để cung cấp thông tin có giá trị cho khách hàng của bạn:
Bước 1: Chọn một định dạng đánh dấu
Google đọc 3 dạng thức của microdata đối với rich snippets và nó thuộc về sở thích cá nhân mà bạn chọn cho trang web của bạn. Microdata là phổ biến nhất và được khuyến cáo nhiều nhất nhưng Microformats và RDFa cũng được chấp nhận.
Bước 2: Áp dụng dạng thức đánh dấu
Khi bạn dã chọn một kiểu định dạng, bạn có thể áp dụng nó cho bất kỳ hoặc tất cả các loại nội dung được hỗ trợ (được liệt kê ở mục trên).
Nếu bạn nghĩ rằng bạn có tất cả mọi thứ đối với rich snippets, chỉ cần thêm một bước nữa đó là thử nghiệm. Điều quan trọng là để kiểm tra công việc của bạn bởi luôn có một lỗi mã hóa hoặc một tập dữ liệu không đúng định dạng can thiệp vào cách thức nó được hiển thị. Rất may là Google cung cấp công cụ Structured Data Testing Tool miễn phí để bạn có thể xem trước bất kỳ URL khi nó xuất hiện trong SERP.
Nếu bạn muốn structured snippets cung cấp các thông tin chính xác nhất có thể, tất cả những gì bạn có thể làm là viết nội dung chính xác nhất. Google sử dụng các thuật toán máy học và trình thu thập phức tạp để đưa ra các thông tin có liên quan nhiều nhất trên các trang cụ thể. Điều đó có nghĩa là không có cách nào trực tiếp để kiểm soát những gì xuất hiện trong SERP, bạn chỉ có thể cung cấp cho Google bots thông tin tốt nhất có thể.
Điều này có nghĩa gì đối với tương lai của việc tìm kiếm?
Ngoài ra, điều này cũng chứng tỏ sự cống hiến của Google để cung cấp cho người dùng những trải nghiệm trực tuyến tốt nhất bất kể nó ảnh hưởng như thế nào đến doanh nghiệp - những người đã xây dựng chiến lược tiếp thị của họ để xuất hiện trong công cụ tìm kiếm. Nó cũng cho chúng ta thấy chiến lược dài hạn của Google đó là xây dựng một phương tiện nhân tạo trong sự hiểu biết trừu tượng, thông tin chưa được tổ chức và trình bày một cách có tổ chức, có ý nghĩa và cô đọng.
Đối với người dùng web, structured snippets là một bước đi hướng đến một tương lai thú vị. Chúng tôi phải mất một bước để đến gần với thực tế hơn và có thể cung cấp cho chúng tôi những thông tin chính xác mà chúng ta đang tìm kiếm. Nhưng đối với các doanh nghiệp thì đây là một tình huống đáng sợ. Ngay tại thời điểm này, structured snippets chỉ cung cấp cho người dùng một số thông tin cơ bản, có nghĩa là tỷ lệ chuyển đổi sẽ không giảm đáng kể lưu lượng truy cập web và sẽ chỉ ảnh hưởng rất ít. Nhưng nếu Google Knowledge Graph bắt đầu tạo ra nhiều hơn và nhiều thông tin hơn thì khi click chuột vào liên kết để tìm hiểu thêm thông tin - đó là một thực tế nhưng còn rất xa vời.
Tuy nhiên, đối với một nhà tiếp thị tìm kiếm, đây là quá sớm để nói về một ngày tận thế của tiếp thị tìm kiếm. Structured snippets là một công cụ cải tiến kết quả tìm kiếm hiện tại. Hãy làm những gì bạn có thể để cung cấp các thông tin liên quan chính xác nhất để người dùng truy cập trang web của bạn, tối ưu trang web của bạn với định dạng microdata phù hợp để có được rich snippets chất lượng và tuân thủ các theo những bài thực hành để mang lại trải nghiệm tốt nhất cho người dùng. Ngay cả khi có sự can thiệp của structured snippets, chiến dịch tiếp thị tìm kiếm của bạn cũng nên tiếp tục duy trì có hiệu quả.
Dữ liệu truy vấn tìm kiếm hữu cơ của bạn cao, nhưng tỉ lệ Not provided chiếm đến 90% truy vấn đó, vậy làm thế nào bạn biết được điều đó? Nhìn vào dữ liệu cấp trang là cách bạn có thể phát hiện ra, tuy nhiên lại có những thông tin về những từ khóa thực sự thúc đẩy truy cập có thể giúp đỡ bạn - và có một điều đáng chú ý ở đây là nó hoàn toàn miễn phí và dễ dàng thiết lập. Chúng tôi đã tìm thấy một cách để tăng số lượng các từ khóa trong Google Webmaster Tools bằng khoảng trên 100% hoặc nhiều hơn nữa. Và đây là cách bạn có thể áp dụng cho website của bạn. ( xem thêm : Đồng bộ hóa dữ liệu từ google webmaster tool và google analytics)
Thiết lập cấu trúc cấp thư mục với Google Webmaster Thiết lập trang web của bạn trong Google Webmaster bằng cách thêm các thư mục đã tồn tại trên trang web giúp nén khoảng từ 50-200% dữ liệu truy vấn tìm kiếm.
Vậy nó làm việc như thế nào? Điều đó khá là đơn giản, nó cho phép giả định trang web của bạn có cấu trúc sau: Trang chủ: http://lmt.com.vn/home Category Pages: http://lmt.com.vn/home/seo.html http://lmt.com.vn/home/seo/seo-co-ban-thu-thuat.html http://lmt.com.vn/home/seo/blog-seo-kinh-nghiem.html Thông thường, bạn sẽ thêm tên miền cấp cao (http://lmt.com.vn/home) vào Google Webmasters. Khi bạn chọn Search Traffic -> Search Queries, nó sẽ đưa ra một số hạn chế về các truy vấn tìm kiếm cho toàn bộ tên miền. Chúng tôi nhận thấy nó nằm giữa khoảng từ 1.000 đến 10.000 truy vấn tìm kiếm. Điều này vốn không phụ thuộc vào dữ liệu của website. Chúng tôi đã thấy các trang web nhỏ hơn có nhiều dữ liệu truy vấn tìm kiếm (ở cấp tên miền) so với một số trang web doanh nghiệp. Do đó, nó nhận được rất nhiều dữ liệu truy vấn tìm kiếm. Bây giờ, để trích xuất được nhiều truy vấn tìm kiếm, chúng tôi khuyên bạn nên thêm vào Google Webmaster Tools danh mục URL. Sau đó, Google Webmaster Tools sẽ tạo ra các truy vấn tìm kiếm liên quan đến cấp thư mục. Dưới đây là cách bạn có thể thiết lập từng thư mục như các trang web riêng biệt trên Google Webmaster: ( Sử dụng google webmaster tools trong tìm kiếm dữ liệu chuyển đổi từ khóa trên url) Bước 1: Click vào nút “Add a Site” xuất hiện trên Google Webmaster Home Page
Bước 2: Nhập Category URL mà bạn muốn thêm vào và click Continue. Ví dụ: http://lmt.com.vn/home/seo.html
Bước 3: Bạn sẽ thấy URL cấp danh mục mà bạn vừa thêm vào xuất hiện trên Google Webmaster Home Page của bạn.
Bây giờ chúng ta đã có thiết lập của trang web trên Google Webmaster, chúng ta hãy xem ví dụ sau đây để minh họa cho những lợi ích của việc thêm URL cấp danh mục vào Google Webmaster. Đây là một khách hàng của chúng tôi, họ hiện đang có xấp xỉ 1800 truy vấn tìm kiếm cho các tên miền cấp cao nhất.
Khi chúng tôi thiết lập mỗi thư mục, chúng tôi bắt đầu nhận được rất nhiều dữ liệu tìm kiếm cho từng thư mục cụ thể. Trong trường hợp này, chúng tôi đã có xấp xỉ 7.000 truy vấn tìm kiếm.
Bây giờ bạn có thể tải cả hai dữ liệu truy vấn tìm kiếm top đầu và dữ liệu truy vấn tìm kiếm cấp thư mục để phân tích. Bạn cần phải loại bỏ các từ khóa trùng lặp ở 2 cấp. Hãy xem xét một trường hợp và phân tích mức độ gia tăng dữ liệu. Đây là một trang web có 6572 truy vấn tìm kiếm cho các tên miền cấp cao nhất.
Chúng tôi tiếp tục thiết lập tại cấp category Category 1: Các truy vấn tìm kiếm - 3.887
Category 2: Các truy vấn tìm kiếm – 3.896
Category 3: Các truy vấn tìm kiếm – 1.901
Category 4: Các truy vấn tìm kiếm – 1.227
Category 5: Các truy vấn tìm kiếm – 3.958
Chúng tôi đã đi từ 6.572 truy vấn tìm kiếm trên tổng số 21.441 truy vấn tìm kiếm. Sau khi loại bỏ các truy vấn tìm kiếm trùng lặp thì chúng tôi nhận được 16.514 truy vấn tìm kiếm - tăng gần 151% trong dữ liệu truy vấn tìm kiếm so với những gì chúng tôi đã có trước đó. Hơn nữa, Google Webmaster cung cấp 80% dữ liệu truy vấn tìm kiếm so với Google Analytics bởi bây giờ chúng tôi đã gần như tăng gấp đôi số lượng dữ liệu có thể khai thác được.
Phân tích Brand với Non-Brand Lợi ích khác của việc thêm thư mục cấp trang web vào Google Webmaster là để phân tích sự phân khúc brand vs. non-brand và so sánh với Google Analytics. Đối với trường hợp trên, chúng tôi so sánh hai điểm dữ liệu và đây là những gì chúng tôi thấy:
Google Webmaster hiển thị báo cáo từ khóa non-brand cao hơn so với Google Analytics là 8%. Đó là sự một sự khác biệt lớn, điều này không phải luôn đúng nhưng dữ liệu Google Webmaster sẽ chính xác hơn vì nó không có những từ khóa tối nghĩa (not-provided). Một ưu điểm khác của việc thiết lập các cấu trúc cấp thư mục là SEO quốc tế. Nếu bạn thiết lập tất cả các quốc gia như các thư mục thì đây là khuyến cáo để thiết lập các trang web riêng biệt trên Google Webmasters. Ví dụ: - Main Home Page: www.mysite.com - US Home Page: www.mysite.com/us - UK Home Page: www.mysite.com/uk - CA Home Page: www.mysite.com/ca Đó là khuyến cáo để thêm vào Google Webmasters. Nó có 2 ưu điểm chính: 1. Sự gia tăng dữ liệu truy vấn tìm kiếm trong mỗi quốc gia cụ thể Dưới đây là một ví dụ nơi mà các tên miền cấp cao nhất đã có tổng cộng 1.888 truy vấn tìm kiếm nhưng khi chúng tôi thiết lập các thư mục cụ thể cho từng quốc gia thì chúng tôi có rất nhiều dữ liệu cho mỗi thư mục. Cấp tên miền top đầu: các truy vấn tìm kiếm là 1.888
Quốc gia - thư mục mục tiêu: /uk: các truy vấn tìm kiếm là 7.469
Ngoài ra, nếu bạn đang hoạt động ở nhiều quốc gia thì bộ lọc tên miền cấp cao nhất sẽ giống như thế này:
Khi bạn đã thêm vào mỗi thư mục cấp quốc gia thì nó sẽ nhắm mục tiêu nhiều hơn vào các quốc gia cụ thể, qua đó cung cấp chính xác hơn dữ liệu cấp từ khóa trên từng quốc gia.
2. Có khả năng nhắm mục tiêu vào người dùng trên từng quốc gia
Nếu không thiết lập cấu trúc cấp thư mục, có khả năng bạn sẽ mất đi 1 - nhắm mục tiêu vào từng người dùng cụ thể đối với mỗi quốc gia cụ thể 2 - Việc đọc hreflang được thực hiện một cách chính xác.
Cuối cùng, một khi bạn đã thiết lập các trang web cấp quốc gia, đó là một cơ hội để nhận được nhiều dữ liệu bằng cách thiết lập thêm các thư mục con. Về cơ bản, thêm vào sub-folders/categories đối với từng quốc gia. Dữ liệu truy vấn tìm kiếm cấp quốc gia: 7.469
Dữ liệu truy vấn tìm kiếm cấp quốc gia đối với thư mục con: 11.645
Một lần nữa, việc thêm các thư mục con bạn đã có nhiều hơn 20% dữ liệu. Ưu điểm lớn nhất đó là nó hoàn toàn miễn phí và tất cả những gì bạn cần làm là thiết lập các trang web cấp thư mục và nó không mất quá 20 phút.
Lần đầu tiên SEO phải đối mặt với những khó khăn về PageRank là cách đây một năm, khi Matt Cuts cho rằng sẽ không có cập nhật PageRank vào năm 2013.
Nguồn: SEORoundtable.com
Sau đó cùng tháng, Cutts chỉ ra rằng các đường ống đẩy dữ liệu PageRank từ các máy chủ của Google nội bộ tới thanh công cụ đã vỡ và không có kế hoạch để sửa chữa nó. Người ta dự đoán là vào thời điểm đó sẽ không bao giờ có một cập nhật PageRank. Nhưng chỉ sáu tuần sau đó, PageRank đã được cập nhật vào ngày 06 Tháng 12.
Đúng một năm sau vụ bê bối đầu tiên ngày 06 Tháng 10 năm 2014, Googler John Mueller đã gây sự chú ý của mọi người khi ông nói, "Chúng tôi có lẽ sẽ không ... cập nhật PageRank trong tương lai" Bạn sẽ thấy điều này lúc 20:30 trong video Hangout + Google sau.
Điều ông nói hàm nghĩa một trong hai điều. Google có thể hoặc không thể cập nhật PageRank trong tương lai. Bây giờ là lúc để xem xét
PageRank là một phương thức đánh giá tầm quan trọng của một website dựa vào liên kết của trang đó tới các trang khác. Điều đó nói rằng, với sự ra đời của Hummingbird và khả năng của Google luôn có thể hiểu được các mối quan hệ, đánh giá sự phù hợp với bộ máy tìm kiếm qua PageRank. Trong tương lai, tôi nghĩ sẽ có một cuộc tranh luận lớn có thể xảy ra về PageRank, sự phù hợp với bộ máy tìm kiếm sẽ trở nên ngày càng quan trọng.
Tôi thấy PageRank hữu ích nhất trong việc thực hiện link audit. Bằng cách sử dụng PageRank, chúng ta có thể dễ dàng phát hiện những link spam và giá trị thấp bằng các bộ lọc như Homepage PR0 or Gray + Internal Page PR0 or Gray. Tuy nhiên phương thức này trở nên ít tin cậy, do việc cập nhật ngày càng trở nên chậm trễ.
PageRank được tính như thế nào?
PageRank được tính theo tiêu chuẩn logarit (tương tự như độ Richter), với giá trị từ 0 đến 10. Nó có một cơ sở ước tính trong khoảng 4-5. Nói cách khác, giả định nó có cơ sở là 5, những liên kết PR2 có thể so sánh với những liên kết PR1 có cơ sở là 5; một liên kết PR6 có thể so sánh với những liên kết PR5 có cơ sở là 5, và cứ như vậy.
Các lựa chọn thay thế là gì?
Tất cả các dịch vụ báo cáo backlink đã phát triển một phương thức để cạnh tranh với PageRank. Trong bài này, tôi sẽ xem xét bốn nguồn lực mà tôi đã tìm thấy là các lựa chọn thay thế tốt nhất cho PageRank. Chúng bao gồm Moz, Majestic, Ahrefs, và Blekko.
Theo Moz, Page Authority là một phương thức đã được tính toán và được thiết kế nhằm dự đoán một trang web nào đó được xếp hạng như thế nào trong SERPs của Google. Nó sử dụng một chiếc máy dùng mô hình để tìm ra một thuật toán tương quan với bảng xếp hạng thông qua kết quả tìm kiếm để tạo ra dự đoán.
Page Authority được ghi trên 100 điểm, theo tiêu chuẩn lôgarít. Như với PageRank, để tăng điểm số của bạn từ 10 đến 20 dễ hơn phát triển từ 30 đến 40 Cập nhật thường xuyên đôi khi dẫn đến sự biến động về điểm số. Để so sánh, ta có ví dụ website Searchenginewatch.com có một Page Authority 92 điểm (so với một PR7).
Majestic – Lưu lượng đáng tin cậy
Theo Majestic, phương thức lưu lượng đáng tin cậy có nguồn gốc từ một khu vực rộng lớn của các trang web được xem bằng tay. Điều này không có nghĩa là bao gồm tất cả các trang web đáng tin cậy trên Internet, nhưng nó có vẻ gồm đầy đủ. Lý do là các trang web đáng tin cậy có xu hướng liên kết đến các trang web đáng tin cậy khác. Những người hàng xóm, lần lượt, có xu hướng liên kết với hàng xóm đáng tin cậy khác và cứ như vậy.
Dixon Jones từ Majestic nhận xét gần đây rằng: "Nếu bạn muốn phương thức chất lượng tốt, tôi nghĩ bạn nên tìm Lưu lượng đáng tin cậy này." Để so sánh, ta lại lấy ví dự với Searchenginewatch.com có một Lưu lượng đáng tin cậy điểm 54 (so với một PR7).
Xếp hạng URL Ahrefs
Theo Ahrefs, tỷ lệ này có nguồn gốc từ đo lường sự tác động của tất cả các backlinks bằng cách thay đổi mạng lưới liên kết đến một trang nhất định. Sử dụng ví dụ của một trang có một thứ hạng URL là 100 và các do-follow links là 10:
Các thuật toán Ahrefs cho phép không quá 80 phần trăm tỷ lệ của nó chuyển qua một trang khác. Điều đó có nghĩa một trang với mức là 100 đi qua một mức là 80. Mức 80 này được phân chia giữa các do-follow links. Trong ví dụ này, mỗi liên kết sẽ nhận được một giá trị chuyển qua là tám.
Quá trình này được lặp đi lặp lại cho mỗi trang. Liên kết nội bộ cũng được bao gồm trong tính toán mức độ. Theo nguyên tắc chung, càng nhiều backlinks một URL nhất định có thì URL Rank nhận được càng cao. Điều đó nói rằng, nó không hoàn toàn là một trò chơi số. Một liên kết có giá trị cao có thể cung cấp sự tăng thêm cấp cho hàng trăm backlinks spam. Để so sánh, Searchenginewatch.com có URL Rank 85 điểm (so với một PR7)....
Blekko - Host Rank
Không giống như những phương thức khác, Host Rank nằm trên tỷ lệ tuyến tính, chứ không phải là tỷ lệ lôgarít. Tỉ số có thể dao động từ 0 đến vô hạn. Đối với mục đích benchmarking, Google có Host Rank là 16.735 so với Search Engine Watch có Host Rank là 1370. Ghi nhớ các trang web này tương ứng có một PageRank là 9 và 7, bằng cách sử dụng tỷ lệ Blekko, hình dung ra sự lan truyền giữa 2 trang web dễ dàng hơn nhiều.
Thật không may, Blekko không còn cung cấp tính năng duyệt trang web, vì vậy người ta phải dựa trên API của họ hoặc sử dụng một phần mở rộng trình duyệt thanh công cụ của bên thứ ba.
Tóm lại
Moz, Majestic, và Ahrfs đều làm một công việc khá tốt trong mô phỏng các thuật toán PageRank. Dixon Jones của Majestic báo cáo mức sau đây về tương quan giữa Google PageRank và tỷ lệ khác:
Moz Page Authority tương quan với 0,68 (2012 hình)
Majestic Lưu lượng tin cậy tương quan với 72,79 phần trăm
Ahrefs Domain Rank tương quan với 76,32 phần trăm (Ông không cung cấp thứ hạng URL)
Bất kỳ phương thức nào trên đây đều được sử dụng một cách nhất quán và đều cần phải hoạt động tốt cho mục đích so sánh.
Quá trình SEO hiện tại để đạt được hiệu quả đòi hỏi bạn phải xây dựng các liên kết an toàn nhằm tránh các phạt lỗi từ Google, bạn đã lên được phương án tốt nhất cho quá trình SEO của mình chưa?
Google Analytics cung cấp tình hình thực tại hiện trạng website cho các webmaster một cách tuyệt vời bằng cách giúp họ nhận ra những chỗ mà trang web hoặc ứng dụng di động có thể thực hiện cải tiến từ đó webmaster đưa ra được chiến lược để tăng chuyển đổi và tăng doanh thu. Google Analytics là một công cụ tuyệt vời - nếu bạn chưa sử dụng nó, hãy sử dụng ngay.
Mặc dù việc tiếp xúc và làm việc trên google analytic là thường xuyên của hầu hết các webmaster và chủ doanh nghiệp, nên việc họ đều biết những điều cơ bản về Google Analytics là điều kiện cần phải có. Nhưng dưới đây chúng tôi sẽ đưa ra 11 lời khuyên hữu ích mà ít người biết đến. Các webmaster, các công ty có thể sử dụng để cải thiện công việc kinh doanh của mình.
1. Tạo phân đoạn Custom Audience
(Tính năng hỗ trợ quảng cáo của Facebook được gọi là Custom Audiences. Với công cụ này, bạn có thể upload các danh sách đối tượng mục tiêu (với địa chỉ email, số điện thoại hoặc facebook UID) để quảng cáo đến những người sử dụng đó trong Facebook Ads)
Trong Custom Audience của Google Analytics bạn hãy tạo ra các phân đoạn từ đó sử dụng phân tích khách hàng mục tiêu và những cá nhân.
Bạn có thể áp dụng cách này vào lượng traffic tổng thể hoặc các phần riêng của nội dung và so sánh kết quả của của hai phân khúc khác nhau. Điều này sẽ giúp bạn có khả năng đạt được những hiểu biết về người tiêu dùng một cách cụ thể hơn so với kết quả tổng hợp, đồng thời sẽ cho biết về việc tiếp tục có những thử nghiệm và tối ưu hóa chuyển đổi
2. Sử dụng công cụ chuyển đổi hình phễu
Hãy xem xét và nhận biết khách hàng của bạn vào site và điều hướng các trang web như thế nào và chỗ nào thì họ dừng lại.
Bằng cách phân chia theo các kiểu mẫu này trong lưu lượng người dùng.
Bạn có thể thực hiện bước tiếp theo để cải thiện lượng traffic và tăng doanh thu.
Phân khúc thêm phân đoạn để hiểu chuyển đổi khách hàng, ngoài ra cần hiểu và tập trung vào tỷ lệ chuyển đổi tiến trình của họ và các thiết bị họ sử dụng. Điều này sẽ cho phép bạn kiểm tra được nội dung có ích và thường xuyên vượt qua các bài kiểm tra tối ưu hóa dành cho người dùng.
3. Kiểm tra mã của Google Analytics của bạn
Hầu hết mọi người thường ghé thăm mã Google Analytics và ngay lập tức cho rằng nó làm việc hoàn hảo. Nhưng khi Google Analytics thừa nhận nó là một hệ thống tự hoạt động, thì tốt nhất là bạn nên đầu tư tiền để thuê một chuyên gia đi sâu vào và thiếp lập funnel visualization, kiểm tra nó từ mọi góc độ, cung cấp cho bạn một cái nhìn tổng quan chi tiết để chắc chắn rằng tất cả làm việc chính xác theo cách mà nó đang thực hiện. Việc dữ liệu sai còn nguy hiểm hơn là không có dữ liệu.
4. Sử dụng Trackbacks để tìm fan
Nhiều người không biết gì về các trang trackback trong phần phân tích Social . Trackbacks mang đến cho bạn một danh sách rõ ràng và dễ dàng những người sẽ liên kết trở lại với bạn. Một công ty thương mại điện tử nên sử dụng trang này để tìm kiếm và thưởng cho fan các mã phiếu giảm giá hoặc những ghi nhận đặc biệt từ việc họ chia sẻ nội dung của bạn trên trang cá nhân trong mạng xã hội.
Bạn có thể theo dõi Trackback bằng cách truy cập Google Analytic -> Acquisition (Sức thu hút)-> Social( Xã hội)->Trackbacks
5. Thực hiện theo dõi chuyển đổi offline
Đối với Google Analytics với tư cách là một sản phẩm độc lập nên việc bạn không thể nắm bắt được chuyển đổi hoặc dữ liệu bán hàng thực hiện qua điện thoại. Và nếu bạn không nắm bắt được tất cả các chuyển đổi, bạn sẽ bị bỏ lại với dữ liệu thiếu sót. Do đó bạn hãy xem xét kĩ hệ thống theo dõi các cuộc gọi, nền tảng này cung cấp thông tin trực tiếp cho những phân tích của bạn, từ đó bạn sẽ biết được khách hàng từ kênh và từ khóa nào giúp thúc đẩy doanh số bán hàng.
6. Tận dụng tốc độ trang web
Hãy tận dụng lợi thế về tốc độ trang web của bạn. Nếu tất cả các trang của bạn không được tải một cách nhanh chóng, bạn có thể bỏ lỡ cơ hội kinh doanh.
Hãy tối ưu về tốc độc website của bạn một cách tối ưu nhất có thể.
7. Sử dụng Popcorn Metrics
Bạn hãy sử dụng Popcorn Metrics để thiết lập mục tiêu của bạn nhanh hơn và dễ dàng hơn. Thay vì lo lắng về việc cài mã Popcorn Metrics vào website, thì Popcorn Metrics cho phép bạn tự tag vào trang web. Đó là cách nhanh nhất và không tốn nhiều thời gian, công sức.
Popcorn Metrics là công cụ liên kết trang web của bạn mà không cần mã hóa, biết được người dùng đang thực sự làm gì trên website của bạn.
8. Thiết lập mục tiêu chuyển đổi
Hãy đảm bảo thiết lập mục tiêu cho Google Analytics để theo dõi chuyển đổi. Đây không phải là một mẹo ít được biết đến, nhưng nó không được sử dụng đúng mức. Thiết lập mục tiêu sẽ cho bạn biết rằng người dùng đang thực hiện các hành động mà bạn muốn họ làm khi họ đến trang web của bạn.
9. So sánh lượng người dùng mới so với người quay trở lại
Việc xem xét lưu lượng người sử dụng trang web của bạn cho bạn ý tưởng tuyệt vời về việc trang nào hiệu quả trang nào không. Thông tin này có thể giúp bạn thiết kế một trang web lưu lượng tốt hơn và cho bạn biết nội dung nào cần phải được cải thiện. Tôi thấy được số lượng thời gian dành cho mỗi trang và tỷ lệ bỏ trang mang tính cá nhân được mô tả nhiều nhất, đặc biệt là khi so sánh hành vi của khách mới truy cập và khách quay trở lại.
10. Sử dụng những người xây dựng URL
Các nhà xây dựng URL của Google cho phép bạn thêm các thông số về chiến dịch mua hàng vào các URL. Nó sử dụng rất đơn giản và giúp rất nhiều trong việc theo dõi các sự kiện từ các nguồn như email newsletters, bài viết truyền thông xã hội, và các bài viết của khách.
11. Thiết lập mục tiêu ngay từ đầu
Hãy vẫn tập trung vào kết quả. Lấy ví dụ, chúng tôi đã mất thời gian và tiền bạc vì không nghĩ ra mục tiêu trước khi đi sâu vào Google Analytics. Nếu bạn dành khoảng bốn giờ cho việc thiết lập mục tiêu, bạn chắc chắn sẽ khám phá nhiều hơn về cách tiếp cận với công việc kinh doanh của bạn.
Hãy xây dựng, thiết lập mục tiêu và theo dõi hiệu quả đạt được ngay từ khi bắt đầu.
Vậy bí quyết Google Analytics yêu thích của bạn là gì? Bạn vào Công cụ Seo để tìm hiểu thêm về công cụ này
Xây dựng liên kết (hay link building) là công việc rất quan trọng trong quá trình làm SEO off-page. Nếu ở On-Page SEO, bạn phải xây dựng nội dung, tối ưu hóa trang website, …thì ở off-page SEO, sẽ đơn giản hơn với việc xây dựng những liên kết thông minh, phù hợp trỏ từ những trang web có chất lượng.
Không có một định nghĩa chuẩn nào về xây dựng liên kết, vì thế dẫn đến sự nhầm lẫn lớn giữa số lượng và chất lượng link building. Tôi đã gặp một vài SEOer, nhưng cách họ hiểu và nắm về xây dựng liên kết chất lượng vẫn còn rất mong manh.
Vì vậy, xây dựng liên kết chính xác là gì? Nếu bạn đang yêu cầu về một định nghĩa tối thiểu, tôi sẽ nói đó là quá trình bạn nỗ lực để tìm các liên kết tuyệt vời.
Nhưng tôi không nghĩ rằng định nghĩa thật sự đánh giá đúng vai trò của xây dựng liên kết: nó bỏ qua tầm quan trọng của xây dựng liên kết. Nó phủ nhận vai trò quan trọng mà xây dựng liên kết có thể và đã thực hiện trong bất kỳ chiến dịch tiếp thị trực tuyến nào. Theo tôi, định nghĩa thực sự của xây dựng liên kết không đến từ việc chỉ hỏi cái gì mà nó còn đến từ việc hỏi tại sao.
Xây dựng liên kết không chỉ là quá trình thu thập backlink trỏ về site của bạn như đã nói ở trên: nó cũng là cách tiếp thị đã được chứng minh là tăng nhận thức về thương hiệu và tăng chuyển đổi
Tại sao
Vì vậy, tại sao hôm nay bạn nên xây dựng liên kết? Bạn nên làm điều đó với cùng lý do mà bạn xây dựng liên kết vào năm ngoái. Và năm trước nữa. Và hàng năm kể từ khi Google thống trị thị trường tìm kiếm.
Bạn nên xây dựng liên kết bởi vì các liên kết vẫn là một trong những tín hiệu xếp hạng quan trọng nhất trong thuật toán của Google, và có khả năng vẫn sẽ là như vậy trong tương lai gần.
Có ai đó đã hỏi: Xây dựng liên kết là chết phải không? Bạn đã liên tục nói chiến thuật mới là chết, hoặc phải được nofollow, có phải bạn đơn giản không muốn mọi người cố gắng xây dựng liên kết? Cutts trả lời: Không, xây dựng liên kết là không chết. Và một tỷ lệ rất nhỏ các liên kết trên các trang web là nofollow. Còn rất nhiều trong tổng số còn lại trong liên kết.
Tuy nhiên, nó không chỉ về việc tăng khả năng hiển thị tìm kiếm và quảng cáo thương hiệu. Xây dựng liên kết còn có thể giúp thúc đẩy các chiến lược tiếp thị khác. Có rất nhiều thảo luận về việc tiếp thị nội dung là "Xây dựng liên kết mới." Tôi tin rằng đây là một sai lầm.
Hai cái là hoàn toàn khác nhau. Tiếp thị nội dung có tham vọng vượt qua xây dựng liên kết; nó chủ yếu tập trung vào việc phổ biến một thông điệp thương hiệu.
Nếu bạn khởi động tiếp thị nội dung chỉ cho các liên kết, nội dung của bạn có thể sẽ bị thiệt hại. Tiếp thị nội dung và xây dựng liên kết có thể không đồng nghĩa, nhưng chúng bổ sung cho nhau một cách hoàn hảo. Xây dựng liên kết có thể giúp bạn xây dựng mối quan hệ cũng có thể phục vụ cho việc làm lợi cho bạn trong những nỗ lực khác nữa.
Xây dựng liên kết là một thành phần rất quan trọng cho một chiến dịch tiếp thị trực tuyến toàn diện.
Sự ám ảnh về xây dựng liên kết trong quá khứ
Tôi không thể cung cấp chính xác cho bạn năm mà xây dựng liên kết bắt đầu, nhưng tôi có thể cho bạn biết rằng xây dựng liên kết đã tồn tại trong một thời gian dài.
Xây dựng liên kết không luôn luôn là một công việc đẹp đẽ. Trong những năm trước, đã có một cuộc chạy đua về liên kết. Mọi người đều biết rằng các liên kết có nhiều trọng lượng trong thuật toán của Google, và mọi người cũng biết rằng thuật toán của Google không đủ tinh vi để phát hiện đúng việc liên kết không thích hợp. Điều này dẫn đến việc tạo ra một số chiến thuật mũ đen nổi tiếng, chiến thuật đã tạo ra trải nghiệm người dùng kinh khủng và thao túng kết quả tìm kiếm.
Công cụ này không phải là hoàn toàn trong quá khứ; Thỉnh thoảng tôi lại thấy những ví dụ về một số chiến thuật này bị phạt. Chúng có lẽ đã hoạt động trong một khoảng thời gian rất ngắn.
Xây dựng liên kết xây dựng giờ đây không đơn thuần chỉ gửi nội dung được viết tệ hại đến hàng chục link farms (Link farm là thuật ngữ dùng để nói về một loại website bao gồm rất nhiều các liên kết dẫn đến các website khác) mà không ai nhìn thấy bên ngoài web crawler (Web Crawler được hiểu nó là 1 chương trình hoặc các đoạn mã có khả năng tự động duyệt các trang web khác theo 1 phương thức, cách thức tự động) .
Xây dựng liên kết không còn che giấu anchor text nhiều từ khóa dưới một infographic. Google không ngừng trở nên thông minh hơn và không ngừng điều chỉnh thuật toán của mình để ngăn chặn nỗ lực thao tác bằng cách mánh khóe.
Người xây dựng liên kết được thích nghi với một giới hạn SEO mới, nơi xây dựng các liên kết phù hợp không chỉ như là một gợi ý mà như một yêu cầu để cạnh tranh. Một hồ sơ backlink đầy ắp với backlinks không tự nhiên sẽ không tăng khả năng hiển thị của bạn trong tìm kiếm. Nhiều khả năng sẽ thúc đẩy một hình phạt.
Xây dựng liên kết hôm nay
Tại Hội nghị SMX trong tháng Sáu, Cutts nói có thể làm SEO mũ trắng; nó chỉ đòi hỏi "Mồ hôi cộng với sự sáng tạo." Bất chấp nhắc nhở từ Sullivan, và mặc dù có thừa lý do để lên án việc xây dựng liên kết – điều này chắc chắn sẽ làm cho công việc của anh ấy dễ dàng hơn - Cutts vẫn ủng hộ cả liên kết và xây dựng liên kết.
Để xác định việc xây dựng liên kết ngày hôm nay, bạn cần phải hiểu "mồ hôi cộng với sự sáng tạo" có nghĩa là gì. Đối với tôi, nó không phải là ngành khoa học về tên lửa.
Khi Cutts nói "mồ hôi cộng với sự sáng tạo," ông chỉ đơn giản có nghĩa là công việc khó khăn và đổi mới. Tất cả nghĩa của nó chỉ là thế.
Cuộc chạy đua về liên kết là cuộc đua về việc tạo ra một số lượng khổng lồ các liên kết được thiết kế cho mục đích duy nhất là thao tác mang tính mánh khóe cho thuật toán của Google. Google không thay thế cho nó nữa: nó muốn các liên kết phục vụ tốt hơn cho trải nghiệm người dùng.
Google không muốn các liên kết tự nhiên đơn giản chỉ vì chúng là lý tưởng; nhiều người sẽ tranh cãi về việc Google đã bỏ rơi loại hình lý tưởng của mình trong những năm gần đây. Google muốn loại internet này bởi vì nó là nguồn lợi ích tài chính để cung cấp kết quả tìm kiếm tốt nhất, phù hợp nhất có thể. Khả năng của nó để trả về kết quả có liên quan phụ thuộc vào liên kết tự nhiên; liên kết mang tính thao tác mánh khóe sẽ làm tăng thứ hạng một cách không tự nhiên.
Mặc dù, mỗi ngày, Google có vẻ như mở rộng vào một lĩnh vực công nghệ cao, Google vẫn tích lũy một lượng lớn doanh thu từ quảng cáo trên SERPs.
Tôi muốn hình thức internet mà Google cũng muốn: tất cả chúng ta đều nên thế. Internet là công cụ truyền thông mạnh mẽ nhất thế giới đã từng được biết đến, và nó sẽ là một sự bất công khi làm hỏng trải nghiệm cho những người sử dụng nó. Điều đó có nghĩa là xây dựng các loại liên kết mà phải mất mồ hôi và sự sáng tạo để xây dựng.
Phải chăng xây dựng liên kết là một hình thức khác của quảng cáo?
Cũng giống như quảng cáo truyền hình / đài phát thanh, xây dựng liên kết được đặt vững chắc trong lĩnh vực tiếp thị.
Làm thế nào mà bạn có thể nghĩ khác? Một tỷ lệ lớn các trang web được xây dựng để có thể tạo ra để điều hướng hoặc bán thứ gì đó. Điều đó có nghĩa một trang web đã trở thành nền tảng của thời đại kỹ thuật số.
Cũng giống như phần nội thất của một Walmart là một đại diện của thương hiệu, các trang của trang web cũng đại diện cho thương hiệu. Bạn chỉ cần thu hút mọi người đến trang web. Điều đó có thể được thực hiện thông qua sự tham gia mang tính xã hội vững chắc, nhưng theo tôi tìm kiếm vẫn là cách tốt nhất để trỏ người dùng đến trang web của bạn.
Điều này có nghĩa rằng các liên kết không chỉ là liên kết; chúng là những lá phiếu cho sự tín nhiệm. Một backlink trỏ đến trang web của bạn là một tín hiệu của sự tin tưởng và quyền lực. Chẳng có nhà quản trị web nào muốn liên kết với bạn trừ khi họ cảm thấy nó sẽ cung cấp một kinh nghiệm tốt hơn cho khách truy cập vào trang web.
Để có được các liên kết, ngày càng cần thiết để làm rõ lý do tại sao bạn đáng để liên kết đến. Điều này có nghĩa là liên kết xây dựng đang dần dần chuyển thành một phương pháp quảng cáo khác.
Kết luận
Vì vậy, xây dựng liên kết là gì? Thực sự nó là rất nhiều thứ. Trong năm 2014, tôi sẽ nói rằng xây dựng liên kết xây là:
• Quá trình nỗ lực của bạn để tìm các liên kết tuyệt vời.
• Một chiến thuật tiếp thị đã được chứng minh làm tăng nhận thức về thương hiệu và chuyển đổi.
• Một hình thức khuyến mại.
Định nghĩa của tôi có thể khác với bạn, và điều đó là bình thường. Tôi dự đoán định nghĩa hiện tại của tôi sẽ thay đổi sau 5 năm nữa. Nhưng không giống như nhóm người dự báo về SEO đang ở khắp ngõ ngách của trang web, tôi biết rằng liên kết xây dựng sẽ là một chiến lược nhìn thấy được có giá trị sau năm năm nữa. Dù tôi sẽ không ngạc nhiên nếu nó vẫn chỉ là mơ hồ
Một trong những cách bạn có thể trở thành một chuyên gia SEO là tìm hiểu tất cả bí mật về thuật toán của Google. Thuật toán của nó chi phối tất cả mọi thứ xảy ra trong kết quả tìm kiếm của Google. Thuật toán là chìa khóa cho sự giàu có lớn, nhưng nó cũng có thể là hình phạt hủy hoại kinh doanh trực tuyến của bạn.
Nghe có vẻ giống như một nhiệm vụ điên rồ khi cố gắng tìm hiểu các thuật toán, nhưng có nhiều cách. Sau nhiều năm học tập, giảng dạy, và theo dõi SEO hoạt động trên hàng ngàn trang web khác nhau, tôi đã phát triển một quy trình để dự đoán những thay đổi thuật toán của Google.
Và đương nhiên tôi không có tất cả các đáp án. Tôi không giả vờ để có một số cái nhìn dự đoán trước về bước đi tiếp theo của Google và không có một website nào lại biết tất cả về kẽ hở trong thuật toán gần đây nhất.
Đây là một hướng dẫn thực tế nhằm trang bị cho bạn những kiến thức giúp bạn thực hiện một dự đoán tốt về việc các thuật toán sẽ thay đổi như thế nào theo thời gian.
Hãy khám phá các dữ liệu đã biết của thuật toán
Để hiểu các thuật toán sẽ thay đổi như thế nào trong tương lai, trước tiên bạn cần phải hiểu trông chúng như thế nào ngay bây giờ.
Phải, tôi biết. Đó là một bí mật. "Một bí mật kinh doanh", theo lời của Eric Schmidt, cựu Giám đốc điều hành của Google.
Nhưng không phải tất cả mọi thứ đều là một bí mật. Google đưa ra ảnh chụp của nó về việc các thuật toán hoạt động như thế nào.
Với vai trò là nhà tiếp thị và SEO, chúng ta được tiếp xúc với các thuật toán đủ lâu để chúng ta phát triển một kiến thức tốt về việc các thuật toán hành xử như thế nào.
Đầu tiên là biết công cụ tìm kiếm hoạt động như thế nào. Đây là gợi ý cơ bản:
1. Hãy gõ Google một cái gì đó.
2. Thuật toán Google sẽ thực hiện điều này.
3. Bạn sẽ có được một kết quả trên một trang kết quả tìm kiếm (SERP).
Tôi sẽ không thảo luận thêm nữa vì tôi cho rằng bạn đã biết rõ.
Để có được một một cái nhìn nhanh chóng về cách Google làm việc, kiểm tra infographic của tôi.
Thứ hai, hiểu một thuật toán là gì?
Một thuật toán của công cụ tìm kiếm chủ yếu là một danh sách các quy tắc cho Google biết cần trả lại cho bạn những gì khi bạn gõ vào một truy vấn.
Thuật toán sẽ kéo từ thư viện khổng lồ nội dung được index trên internet và lọc nội dung này thông qua các quy tắc để trả cho bạn kết quả tốt nhất.
(Lưu ý: thuật toán của Google và bọ thu thập dữ liệu web của Google là hai thứ khác nhau.)
Một cách đơn giản để hiểu điều này là coi các thuật toán như là một loạt các câu hỏi. Google sẽ quyết định sẽ cho bạn thấy kết quả gì sau khi yêu cầu hơn 200 câu hỏi về truy vấn của bạn.
Hơn 200 câu hỏi này là thuật toán.
Thứ ba, hãy hiểu biết một chút ít về chức năng của thuật toán.
Bạn không cần phải trở thành một người giỏi giang về mã mới có thể hiểu một chút về chức năng của thuật toán.
Các thuật toán có các thông số phân tích và cung cấp kết quả dựa trên hai nguyên tắc chính:
- Sự liên quan- cách mà các nội dung được index trên một trang web phù hợp với truy vấn cụ thể (từ khóa, tiêu đề, tiêu đề, thẻ meta, vv)
- Các yếu tố offsite - những yếu tố có ảnh hưởng đến trang web đó nhưng không thực sự là một phần của nội dung trang web (link back (liên kết ngược), tỷ lệ nhấp chuột, tốc độ trang web, vv)
Thứ tư, hãy biết cách phỏng đoán và thử nghiệm các thuật toán.
Nó giúp nghiên cứu kĩ những gì mọi người cho rằng có trong thuật toán.
Tìm hiểu các xu hướng ảnh hưởng đến trang web cụ thể của bạn, từ khóa, và niche (thị trường ngách)
Việc cố gắng để làm chủ các thuật toán một cách đầy đủ không quan trọng bằng việc xác định các thuật toán ảnh hưởng đến trang web của bạn một cách cụ thể.
Việc biết bí mật của Google dường như là vô dụng, trừ khi bạn biết cách để áp dụng nó. Cách tốt nhất để áp dụng nó là thực hiện những gì bạn đã biết trên trang web của riêng mình và sau đó xem điều gì sẽ xảy ra.
Dưới đây là lời khuyên của tôi để làm điều này:
- Thực hành SEO tốt nhất - Bạn biết một hay hai điều về SEO dù bạn không phải là một chuyên gia. Thế là đủ tốt rồi. Hãy tiến hành và làm những gì bạn biết và xem nó xảy ra như thế nào. Tiếp tục nâng cao hiểu biết của chính mình về cách thực hành SEO tốt nhất và cố gắng cải thiện nhiều đến mức có thể.
- Thực hiện sự ghi chép - giữ một nhật ký đơn giản về những gì bạn đang làm trên trang web của bạn. Thật dễ dàng khi ghi chú những gì bạn đã làm và khi nào làm trong một danh sách Evernote hay một Google Drive doc. Ví dụ: "Ngày 17 tháng 4 – đã thêm ba liên kết nội bộ vào năm bài viết blog nổi tiếng hàng đầu."
- Theo dõi metric của bạn - tiếp theo, theo dõi về lượng traffic và thứ hạng chuyển động như thế nào. Có thể bạn đã làm việc này. Có lẽ, bạn sử dụng Moz hoặc một số công cụ báo cáo khác. Ở mức độ cơ bản nhất, hãy kiểm tra Google Analytics để hiểu sâu hơn về lưu lượng truy cập của bạn, về tìm kiếm tự nhiên, và các dữ liệu quan trọng khác.
Khi bạn tiếp tục làm việc trên các khía cạnh cải thiện trang web, bạn sẽ bắt đầu nhận thấy thứ gì hoạt hoạt động và thứ gì thì không và cách thức mà bạn có thể làm tốt hơn.
Sử dụng hiểu biết này để thông thạo hơn trong việc để các thuật toán ảnh hưởng đến niche của bạn. Chính từ đây mà tiền sẽ được làm ra.
Khi bạn hiểu làm thế nào các thuật toán ảnh hưởng đến niche của bạn, bạn sẽ có kiến thức tỉ mỉ đầy giá trị cho phép bạn dự đoán những thay đổi thuật toán trong tương lai và tạo ra những điều chỉnh cần thiết trên trang web của bạn cho kết quả tìm kiếm tối ưu.
Theo kịp với những thay đổi thuật toán
Google luôn luôn thay đổi thuật toán theo những cách rất nhỏ và đầy tinh tế.
Điều quan trọng là phải biết khi nào điều đó xảy ra và Google thay đổi như thế nào. Tại sao lại cần như vậy? Bởi vì những thay đổi mà Google làm trong các thuật toán có thể ảnh hưởng đến hàng trăm triệu trang web, trong đó có thể có bạn.
- Bạn có nhớ Panda không?
- Bạn có nhớ Penguin không?
- Bạn có nhớ Hummingbird không?
Đó là tất cả bản vá của thuật toán đã thực hiện những thay đổi sâu rộng cho ngành công nghiệp tìm kiếm và cho hàng triệu doanh nghiệp phụ thuộc vào lượng traffic tìm kiếm.
Khi bạn hiểu những thuật toán thay đổi như thế nào, bạn bắt đầu thấy các thuật toán sẽ thay đổi trong tương lai như thế nào. Điều đó cho phép bạn thực hiện các phỏng đoán trước về những gì sẽ xảy ra.
Bản lưu giữ của thay đổi thuật toán tốt nhất đến từ Moz.com và "Lịch sử thay đổi thuật toán của Google."
Hãy theo dõi trang này, và bạn sẽ có thể theo kịp với tất cả các thay đổi thuật toán quan trọng.
Bằng cách đó, bạn sẽ trở nên thành thạo trong việc biết những gì sẽ xảy ra tiếp theo.
Đọc những nguyên tắc cho Webmaster
Không ai biết được thuật toán, ngoài các nhóm kỹ sư và các nhà phát triển ưu tú tại Mountain View. Và đó là bình thường thôi. Rất ít người trong chúng ta có thể thực sự hiểu nó nếu chúng ta không nhìn thấy nó. Ví dụ, điều này có nhiều ý nghĩa đối với bạn không?
Đó là một phần chỉ số đằng trước của prototype của Google, được phát triển bởi Sergey Brin và Larry Page, khi chúng được dùng cho Google tại Stanford.
Mặc dù biểu đồ trên, bao quát các thuật toán, không chứa nhiều thông tin, nhưng Google vẫn có một bản lưu được viết về ứng dụng thực tế của thuật toán này.
Nó được gọi là các nguyên tắc cho Webmaster.
Nếu thuật toán đã có sẵn cho mọi người xem, nó có vấn đề gì không? Chúng ta vẫn sẽ phải hệ thống hóa các "quy tắc" nhằm tuân thủ các thông số thuật toán. Chúng ta vẫn không thể trốn tránh bằng cách hạn chế thuật toán.
Một cách để dự đoán thay đổi thuật toán là biết các quy tắc thuật toán. Bạn sẽ được cung cấp những nguyên tắc này.
Biết các xu hướng
Khi bạn làm tất cả mọi thứ tôi đã vạch ra trong bốn bước trên, bạn bắt đầu để có được một cảm giác chính xác hơn về những gì Google đang làm, sẽ đi đâu, sẽ thực hiện như thế nào, và những gì nó sẽ làm gì tiếp theo.
Về cơ bản, bạn đang đến điểm mà bạn có thể dự đoán những thay đổi thuật toán của Google. Bạn có một ý tưởng chính xác về các xu hướng.
Dưới đây là một số xu hướng tôi đã quan sát:
Tập trung vào người dùng và nội dung cho độc giả
Google muốn trở thành một công cụ tìm kiếm tập trung vào người sử dụng. Mỗi thay đổi thuật toán cải thiện trải nghiệm người dùng và cung cấp nhiều kết quả thân thiện với người dùng và nội dung thân thiện với người đọc.
Dựa trên xu hướng này, tôi đã trở thành một nhà truyền giáo cho sản xuất và thúc đẩy tiếp thị nội dung chất lượng cao.
Việc mở rộng của cùng trích dẫn và đồng xuất hiện
Hiện đã có sự trao đổi trong cộng đồng tìm kiếm về sự suy giảm của anchor text trong việc ủng hộ cái gọi là cùng trích dẫn và đồng xuất hiện.
Về cơ bản, điều này có nghĩa là "kết nối" và sự thay đổi kết quả thứ hạng thông qua các liên kết và anchor text. Chúng sẽ xảy ra thông qua sự đề cập đến text một cách rõ ràng.
Xu hướng này dính kết với xu hướng trên - tập trung vào người dùng và nội dung chất lượng cao. Ngay bây giờ, SEO và quản trị web phải duy trì một sự tuân thủ cao nhằm phù hợp với định dạng và quy tắc chặt chẽ. Trong tương lai, sự tuân thủ này có thể sẽ giảm bớt.
Sự tăng nhanh của tìm kiếm tự nhiên
Khi Hummingbird xuất hiện, tôi thấy được sự bắt đầu của một trong những dự đoán về thuật toán của Google của tôi – sự tự nhiên hóa hoặc sự nhân tính hóa của việc tìm kiếm.
Mọi người không sử dụng tín hiệu boolean hoặc những tìm kiếm tập trung vào thuật toán. Thay vào đó, mọi người làm những việc như hỏi những câu hỏi dành cho điện thoại thông minh của họ.
Tìm kiếm mang ít tính truy vấn hơn và thiên về đặt câu hỏi hơn.
Tìm kiếm cho cụm “Tôi nên tối ưu hóa robot của tôi txt bằng cách nào?” thường đặc trưng hơn là tìm kiếm “seo tối ưu hóa robots.txt”
Mọi người tìm kiếm sử dụng truy vấn tự nhiên. Họ hỏi công cụ tìm kiếm một câu hỏi như thể họ hỏi một người nào đó vậy.
Thuật toán đang được thay đổi và đã thay đổi để phù hợp với phong cách tìm kiếm này.
Chiến đấu liên tục chống spam
Nếu có một điều chúng ta biết tuyệt đối chắc chắn về thuật toán của Google, đó là điều này: nó ghét spam.
Tôi cũng ghét thư rác, vì vậy tôi thích xu hướng này của thuật toán. Đó là cách để Google loại bỏ những cặn bã ra khỏi kết quả tìm kiếm và cổ vũ cho những người làm điều đó một cách đúng đắn.
Thật không may, những thay đổi sâu rộng như vậy đã khiến có những nạn nhân vô tội khi mà web của họ bị phạt hoặc phá hủy. Trong một thời gian dài, các chủ sở hữu trang web đã làm những gì họ cho là "thực hành SEO tốt nhất", sau đó mới khám phá ra rằng Google hiện nay lại xem xét những "thực hành tốt nhất" này là tín hiệu spam.
Có một cách thú vị để tìm hiểu về cách loại bỏ spam của Google. Bạn có thể xem xét các hình phạt gần đây và các index thực tế mà Google đang thực hiện từng tí một.
Hãy vào Làm cách nào để việc tìm kiếm hoạt động? Sau đó, di chuyển xuống "Chiến đấu chống thư rác” (Fighting Spam)
Sau đó click vào “Xem chúng ta đã loại bỏ cái gì gần đây?” (See what we’ve removed lately)
Đây là một mẫu:
Spam luôn ở trung tâm của sự chú ý của Google. Bằng cách hiểu định nghĩa thư rác của Google, bạn có thể mở rộng trực giác của bạn thế nào là "spam" và có biện pháp để tránh nó. Rất có thể là các thuật toán sẽ thích ứng với việc lọc ngày càng nhiều spam ra khỏi SERPs.
Kết luận
Toàn bộ việc dự đoán những thay đổi thuật toán của Google nhằm mục đích làm cho trang web của bạn tốt hơn. Bạn không muốn chỉ là một người dự đoán thuật toán. Bạn muốn thực sự cải thiện trang web của bạn.
Khi bạn có kiến thức dự đoán này, bạn có thể thực hiện tiếp thị trang web sắc bén hơn và an toàn hơn
Vậy bạn dự đoán thế nào về những thay đổi thuật toán của Google?
