Xây dựng liên kết là công việc không hề đơn giản, nhưng để gia tăng lưu lượng truy cập  cho website trên công cụ tìm kiếm Google không phải chỉ có một cách duy nhất.

Lần đầu khi tôi mới bước chân vào lĩnh vực SEO, tôi không có thế mạnh về xây dựng liên kết. Viết email outreach làm tôi thấy sợ, trong khi kinh nghiệm tạo dựng nội dung thu hút tôi lại không có mấy. Vì vậy, tôi đã tập trung vào những cách thức có thể mang lại chiến thắng dễ dàng.

Mặc dù yếu tố off-page như liên kết thường mang lại hiệu quả cao hơn hẳn so với những nỗ lực on-page trong kết quả tìm kiếm Google, nhưng hiện nay chúng ta có thể sử dụng vô số cách thức để thu về lưu lượng truy cập gia tăng cho website mà không cần phải xây dựng liên kết.

1. Bài viết chuyên sâu

Theo MozCast, 6% kết quả tìm kiếm trên Google chứa nội dung là các bài viết chuyên sâu. Mặc dù con số này không phải quá lớn, nhưng bài viết chuyên sâu hội đủ điều kiện để có thể gia tăng lưu lượng truy cập đáng kể cho website.Tìm hiểu thêm những điều cần biết về bài viết chuyên sâu trên google

Bằng cách bổ sung một số dấu hiệu cho HTML, nội dung chất lượng cao của bạn có thể đủ điều kiện để xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm. Google cũng đã đề xuất một số markup để chủ sở hữu website sử dụng, đó là:

Mặc dù Google thường ưu tiên những website tin tức uy tín có chứa bài viết chuyên sâu, nhưng hầu hết các trang hội đủ điều kiện đều không thực hiện đánh dấu ngữ nghĩa đúng cách.

2. Cải thiện sự hài lòng của người dùng

Bạn có thể cải thiện thứ hạng website trên Google bằng cách cải thiện trải nghiệm dành cho người dùng hay không?

Câu trả lời ở đây là chúng ta có thể thực hiện điều này theo nhiều cách khác nhau. Kinh nghiệm của một số SEOer đã chỉ ra rằng tác động mang lại có thể lớn hơn những gì mọi người nghĩ.

Chúng ta biết rằng thuật toán Panda của Google sẽ trừng phạt những website “chất lượng thấp”. Chúng ta cũng biết Google có thể đo lường sự hài lòng của người dùng khi họ click vào kết quả tìm kiếm trên SERP.

Khái niệm này được gọi là khách hàng trung thành (pogosticking), hay khách hàng trở lại. Nếu bạn có thể duy trì mức độ hài lòng của khách hàng trên website, thì Google sẽ xếp hạng cao hơn cho trang của bạn trên kết quả tìm kiếm.

Tim Grice của Branded3 đã đưa ra một câu nói như sau:

“Nếu bạn có đủ liên kết để được nằm trong top 5 trên SERP, thì bạn cũng sẽ có đủ liên kết để giành được vị trí số 1.”

Mặc dù chúng ta không có bằng chứng trực tiếp về pogosticking trong kết quả tìm kiếm của Google, nhưng đây có thể là một trong những kỹ thuật được sử dụng không đúng mức nhất trong thế giới SEO hiện nay.

3. Rich snippets từ dữ liệu cấu trúc

Google không ngừng mở rộng các loại rich snippets hiển thị trong kết quả tìm kiếm, bao gồm cả các sự kiện, bài hát, video và breadcrumbs.

Lần đầu tiên tôi nghe biết đến dữ liệu cấu trúc là từ bài thuyết trình của Matthew Brown tại MozCon vào năm 2011. Hiện tại, Matthew đang làm việc cho Moz. Bài thuyết trình về Schema 101 của ông dưới đây rất đáng để chúng ta học tập và tìm hiểu.

Hai loại markup yêu thích mà chúng ta thường sử dụng để gia tăng tỉ lệ click cho website đó là markup video và quyền tác giả. Chúng ta sẽ thảo luận về chúng trong phần dưới đây.

4. Tối ưu Video

Những rich snippets bằng video sẽ được ưu tiên hơn so với những loại rich snippet khác trong trang kết quả tìm kiếm, thậm chí nó còn vượt qua cả hình ảnh tác giả bài viết. Các nghiên cứu đã chỉ ra rằng đôi mắt của người dùng sẽ tập trung thẳng vào những video như này.

Không giống như hình ảnh tác giả bài viết, video trong snippet thường dễ hiển thị hơn và không yêu cầu kết nối với tài khoản Google+.

Nói chung, lại rich snippet này yêu cầu người dùng phải tạo ra một sitemap XML cho video và thêm schema.org đánh dấu video vào.

Để đơn giản hóa, nhiều bên thứ ba đã cung cấp các dịch vụ để giải quyết những vấn đề chi tiết về kỹ thuật cho website của bạn. Ví dụ như website Moz sử dụng Wistia, dịch vụ tự động tạo ra sitemap và bổ sung schema.org đánh dấu cho trang.

Tip: Cả schema.org và sitemaps XML cho phép bạn xác định hình ảnh thu nhỏ của video sẽ hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm. Do những thumbnail này thường ảnh hưởng rất lớn đến lượng click của người dùng, vì vậy hãy chọn thumbnail đặc trưng một cách khôn ngoan nhất có thể.

5. Google authorship

Xây dựng hình ảnh tác giả thu hút trên kết quả tìm kiếm không đảm bảo website của bạn có thể thu được lượng click nhiều hơn, nhưng sử dụng hình ảnh phù hợp có thể giúp website đạt được tỷ lệ CTR lớn hơn.

Vậy điều gì tạo nên một hình ảnh tác giả tốt? Dưới đây là một số yếu tố hữu ích để bạn có thể tham khảo:

Gần đây, Google đã mở rộng lựa chọn hình ảnh tác giả hiển thị trên SERP, nhưng nếu thực hiện quyền tác giả một cách chính xác, website của bạn có thể xuất hiện trong 20% kết quả trên SERP (theo MozCast).

6. Cải thiện tốc độ website

Cải thiện tốc độ website không chỉ giúp cải thiện mức độ hài lòng của người dùng mà nó còn ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng tìm kiếm của trang. Trong thực tế, tốc độ website là một trong số ít các yếu tố xếp hạng được Google thừa nhận.

Thực tế, tốc độ tải trang có thể không quan trọng như thời gian tải những Byte đầu tiên (TTFB) của website. TTFB là lượng thời gian để máy chủ trả lại kết quả đầu tiên cho yêu cầu tìm kiếm của người dùng.

Tốc độ tải trang trên desktop cũng quan trọng không kém, thậm chí Google còn coi nó quan trọng hơn so với tốc độ tải trang qua thiết bị di động.

7. SEO trên Smartphone

Ngoài tốc độ tải trang, nếu website của bạn không được thiết lập cấu hình đúng cách cho smartphones, rất có thể kết quả tìm kiếm của trang thông qua thiết bị di động cũng sẽ giảm sút. Google thừa nhận các lỗi trên smartphone có thể khiến thứ hạng của website bị ảnh hưởng tiêu cực. 

Vậy lỗi trên smartphone là gì? Chúng bao gồm:

Google khuyến cáo chủ website nên sử dụng thiết kế responsive để tạo trang tối ưu cho thiết bị di động, tuy nhiên, rất nhiều thương hiệu hàng đầu trên thế giới bao gồm cả Apple.com, đều không có các website áp dụng responsive. Dù gì đi chăng nữa thì một trải nghiệm di động tốt luôn là yếu tố bắt buộc và cần thiết.

8. Mở rộng người dùng quốc tế

Website của bạn có lưu lượng truy cập tiềm năng đến từ bên ngoài quốc gia hoặc ngôn ngữ hiện tại hay không?

Thông thường, cơ hội để xuất hiện trong kết quả tìm kiếm quốc tế lớn hơn hẳn so với trong biên giới của quốc gia mình, và sự cạnh tranh đôi khi còn ít hơn.

9. Social annotations với Google+

Khi bạn chia sẻ nội dung trên Facebook và Twitter, mạng lưới người dùng của bạn chỉ nhìn thấy chúng khi họ sử dụng Facebook và Twitter.

Tuy nhiên, khi bạn chia sẻ nội dung trên Google+, mạng lưới người dùng này có thể nhìn thấy nó mỗi khi họ tìm kiếm trên Google.

Những nghiên cứu của Google đã chỉ ra rằng người dùng gắn bó trên social annotations, ngay cả khi chúng được trình bày bằng video và các loại rich snippets khác.

Cách dễ nhất để tận dụng lợi thế này đó là mở rộng mạng lưới Google+ của bạn và chia sẻ nội dung hấp dẫn một cách thường xuyên và đều đặn hơn.

Ngoài ra, nội dung được chia sẻ thông qua Google+ sẽ thường xuyên được xếp hạng trong kết quả tìm kiếm thông thường, mọi người có thể nhìn thấy chúng trên web bất kể kết nối xã hội của họ là gì.

10. Tối ưu Snippet

Cách thức này lại khiến chúng ta quay trở lại đề tài về các thẻ meta cơ bản và tối ưu thẻ tiêu đề, nhưng nó là một biện pháp thực hành tốt mà bạn cần ghi nhớ.

Trong hai năm qua, Google đã thay đổi độ dài tối đa của thẻ tiêu đề để nó không còn phụ thuộc vào số lượng các ký tự, tuy nhiên, hãng lại giới hạn chất lượng hình ảnh trong khoảng 500 pixel. Điều này sẽ tiếp tục được thay đổi khi Google thử nghiệm những layout mới trong tương lai tới đây.

Vì 500 pixel rất khó để xác định khi viết tiêu đề, do vậy tốt nhất bạn vẫn nên giữ tiêu đề ở độ dài khoảng 60-80 ký tự, hoặc sử dụng công cụ tối ưu snippet trực tuyến để tìm ra độ dài thẻ tiêu đề lý tưởng cho website của mình.

Google cũng đã cập nhật lời khuyên về thẻ meta descriptions cho chủ sở hữu website, trong đó hãng nhấn mạnh SEOer không nên sử dụng thẻ meta descriptions trùng lặp. Matt Cutts cho biết nếu bạn không thể tạo ra mô tả độc đáo cho mỗi trang web của mình, tốt hơn bạn không nên sử dụng thẻ này.

11. Cập nhật nội dung tươi mới

Những Websites không tìm kiếm thêm liên kết mới thường bị tụt giảm thứ hạng trong kết quả trên Google. Đồng thời, những website không bao giờ bổ sung nội dung mới hoặc để trang web của mình trở nên nhạt nhẽo cũng có thể không thu hút người dùng truy cập.

Làm tươi mới nội dung không đảm bảo thứ hạng của website có thể gia tăng, nhưng đối với một số truy vấn nhất định, việc này chắc chắn sẽ giúp ích. Google đánh giá độ cập nhật của nội dung theo nhiều cách khác nhau, đó là:

12. SEO on-page

Những yếu tố được liệt kê trên đây chỉ đề cập đến bề mặt của quá tình gia tăng thứ hạng cho website, tăng độ hiển thị trong kết quả tìm kiếm. Những vấn đề như quá trình index, crawl, sử dụng thẻ canonical, nội dung trùng lặp, cấu trúc website, nghiên cứu từ khóa, liên kết nội bộ, tối ưu hình ảnh và hàng nghìn nhân tố khác có thể thay đổi đáng kể thứ hạng của website.

Mỗi năm, nhiệm vụ của các SEOer kỹ thuật lại trở nên phức tạp hơn, cùng với đó cơ hội dành cho website cũng trở nên dồi dào và phong phú hơn.

Thật dễ khi nghĩ SEO không chứa yếu tố nào mới, hay SEO là công việc không hề khó khăn, Google chỉ đơn giản là tìm kiếm website của bạn mà thôi. Không có gì vượt ngoài thực tế. Vì vậy, chúng ta cần phải nỗ lực hơn nữa để thúc đẩy website của mình trên SERP.