Hầu hết các chuyên gia SEO sẽ nói với bạn rằng có được liên kết .edu là một cú hích cho bất kỳ hồ sơ liên kết nào. Điều này là sự thật, nhưng tôi muốn cảnh báo bạn trước rằng "có được liên kết .edu" không phải là dễ dàng. Và câu hỏi đặt ra là “Làm sao để nhận được nhiều backlinks.edu?”

Tôi cũng muốn cảnh báo bạn rằng bạn không đơn giản mà nhận được chúng. Bạn phải kiếm chúng. Và bạn kiếm chúng, không phải bằng cách tạo ra backlink thành mục tiêu chính, mà bằng cách làm cho nó trở thành một tác dụng phụ của một cái gì đó hay ho hơn. Xây dựng liên kết là quan trọng, nhưng bạn phải làm điều đó theo cách cách mở rộng, có chiến lược và đạo đức.

Tôi sẽ chia sẻ những ý tưởng của tôi chỉ trong một phút, nhưng lần đầu tiên tôi muốn nhận xét về các liên kết .edu, và cách chúng có thể được tạo thuận lợi cho hồ sơ liên kết của bạn.

Bạn có cần liên kết .edu?

Câu trả lời đơn giản và trung thực là "không". Một hồ sơ liên kết tuyệt vời không phải có liên kết .edu để có quyền hạn và xếp hạng lớn.

Trang web Quicksprout.com, có rất ít backlinks .edu. Không như các trang web có niềm tin và uy quyền mạnh mẽ, theo đánh giá của Majestic SEO.

Điều đó nói rằng, sẽ có khả năng cho gần như bất kỳ ngành công nghiệp nào để đạt được một số loại backlinks .edu. Cơ sở giáo dục rất đa dạng rộng rãi, có nghĩa là bạn có thể có thể tìm thấy một số trường được kết nối trong một số cách theo chiều thẳng đứng.

Nếu bạn đang nhắm mục tiêu liên kết .edu trong chiến lược xây dựng liên kết của bạn, giữ hai tính năng quan trọng trong tâm trí:

Tốc độ

Nếu hồ sơ liên kết của bạn đột nhiên đạt được một loạt các liên kết .edu mới, điều này có thể đặt ra một cảnh báo thư rác trong thuật toán của Google. Quá nhiều quá sớm của một điều tốt không phải là tốt. Hãy đơn giản.

Anchor Text

Một trong những tín hiệu ban đầu của Google về tính hợp lệ của một liên kết là anchor text. Trong nghiên cứu của tôi, anchor text là thành phần quan trọng thứ hai của một liên kết, ngay sau domain/ thẩm quyền / sự tín nhiệm của domain gốc.

Nếu các anchor text là phù hợp một cách chính xác hoặc dày đặc từ khóa, thì liên kết .edu có thể hại nhiều hơn lợi. Thuật toán Penguin được biết để nhắm liên kết với anchor nhồi từ khóa.

Đây là cách để có được liên kết .edu

Bạn không thể chỉ đơn thuần là xây dựng backlinks như thế này. Chúng đòi hỏi rất nhiều nỗ lực, thời gian, và sự tham gia vào một tổ chức giáo dục. Đạt được một backlink từ một trang web .edu là hiếm khi dễ dàng như chỉ snagging một liên kết. Thay vào đó, nó là một sản phẩm phụ của một sự tham gia toàn diện với các trường cao đẳng hoặc đại học.

Nếu bạn nghĩ rằng các liên kết .edu là quan trọng và có giá trị cho bạn, có một số cách mang tính chiến thuật để đạt được chúng. Hãy nhớ rằng đây không phải là một việc lấy ngẫu nhiên cho một loạt các liên kết. Đây là một cách tiếp cận thận trọng, đơn giản, trung thực và đáng tin cậy để thiết lập mối quan hệ với các tổ chức giáo dục

Giảng dạy tại Trường cao đẳng hoặc Đại học

Nếu bạn có thể nói chuyện một cách rõ ràng và có chuyên môn trong một lĩnh vực, bạn có thể là một giảng viên thỉnh giảng tại một lớp học đại học. Nhiều trường cao đẳng cộng đồng và trường học thương mại đều háo hức để chấp nhận các chuyên gia, những người có thể nói chuyện về lĩnh vực chuyên môn của họ cho một hoặc hai giờ.

Ví dụ, chúng ta hãy nói một trường cao đẳng cộng đồng địa phương có một khóa học về lập trình cho sinh viên năm nhất. Bạn là một lập trình viên có kinh nghiệm chuyên môn trong một cơ quan phát triển web. Bạn có thể tình nguyện hoặc gửi đơn đến các trường đại học cộng đồng để chia sẻ với học sinh về nghề nghiệp của bạn.

Để giành được một vị trí giảng viên thỉnh giảng, quan trọng nhất, là hữu ích cho các sinh viên. Nó cũng cho phép bạn để phát triển danh tiếng của bạn như là một nhà lãnh đạo tư tưởng và nhà thuyết giảng. Cuối cùng, nó có thể cho phép bạn kiếm được một backlink. Nếu trường đại liệt kê giảng viên khách mời hoặc cập nhật blog của mình với những thông tin về bài giảng của khách sắp tới, rất có thể họ sẽ cung cấp một liên kết đến trang mang tính cá nhân của bạn hồ sơ phương tiện truyền thông xã hội, hoặc trang web kinh doanh.

Phỏng vấn một giáo sư

Xây dựng mạng lưới với các giáo sư có một loạt các lợi thế. Các giáo sư thường là những người thông minh, vì vậy bạn có thể học được rất nhiều. Bạn cũng có thể phỏng vấn họ để có được thông tin cho một bài báo.
Các trường đại học muốn đề cao các giáo sư của họ. Các cuộc phỏng vấn thường được chọn bởi các trường đại học và để trên trang web của họ. Thông thường, các giáo sư sẽ liên kết đến các cuộc phỏng vấn, đặc biệt là nếu họ duy trì một trang web cá nhân trên các tên miền .edu.

Trang web của bạn có thể không có dấu ấn nào giống như Los Angeles Times, nhưng bạn vẫn có thể nhận được các liên kết cho các cuộc phỏng vấn của bạn – giống như thế này từ Luật UCLA.

Phục vụ trường Đại học bằng chính doanh nghiệp địa phương của bạn

Các trường Đại học thường liệt kê các doanh nghiệp địa phương, người cung cấp dịch vụ cho một trường đại học. Nếu bạn có một cửa hàng địa phương gần một trường đại học, đây là cơ hội hoàn hảo để xem có cơ hội nào  sẵn sàng để phục vụ khách và sinh viên của các trường đại học.

Nhà hàng, khách sạn, cửa hàng và các cơ sở mua sắm địa phương đôi khi được liệt kê trên trang web của trường đại học.

Cung cấp nguồn cho thư viện Đại học

Công việc của thư viện trường đại học là cung cấp càng nhiều thông tin càng tốt cho những sinh viên đang tìm kiếm nó. Ngoài ra, thư viện thường có các nhà phát triển web hoặc kỹ thuật viên. Những cá nhân này chịu trách nhiệm tổ chức các thông tin kỹ thuật số và làm cho nó có sẵn cho công chúng hoặc cho sinh viên.

Nếu bạn có nội dung chất lượng có liên quan đến một lĩnh vực cụ thể hoặc dành cho sinh viên trong quá trình nghiên cứu, bạn có thể mang nó cho thư viện. Nếu thư viện tìm thấy những tài liệu hữu ích, họ có thể liên kết tới nó.

Một luận án thạc sĩ, hướng dẫn kỹ thuật, sách điện tử, một PDF giảng dạy, sách giáo khoa dạng truy cập mở, hoặc một số hình thức khác của nội dung đáng tin cậy đều dùng để có một liên kết tuyệt vời từ một thư viện trường đại học.

Đây là một trang từ trang web thư viện của USC.edu cung cấp một danh sách các nguồn như vậy.

Trở nên tích cực trong tổ chức cựu sinh viên của bạn

Có nhiều Hiệp hội cựu sinh viên rất lớn, không chỉ đối với mạng lưới kinh doanh, mà còn dành cho thu nhập và các links trên một trang web .edu. Trường cũ của bạn có thể không cung cấp một mạng lưới cựu sinh viên công khai có sẵn với các liên kết, nhưng nó đáng để tham gia vào.

Trang này là từ một danh sách thư mục truy cập công cộng của cựu sinh viên rất đáng chú ý của Evergreen.edu:

Nếu bạn là một cựu sinh viên thực sự nổi tiếng, nhờ điều này, bạn có thể thậm chí còn được làm nổi bật hơn.

Tham gia vào một hội thảo

Nhiều trường đại học cung cấp các buổi hội thảo, nơi sinh viên có thể đạt được thêm thông tin về các lĩnh vực cụ thể như các sự kiện hiện tại, định hướng nghề nghiệp, hoặc các chủ đề thích hợp trong lĩnh vực nghiên cứu của mình.

Các trường Đại học mang các diễn giả để nói chuyện với các sinh viên. Nếu bạn muốn tham gia vào một trong những sự kiện này, hãy gọi lên các trường đại học địa phương của bạn và xem có cơ hội nào không. Việc viếng thăm các diễn giả có thể được đề cập trên các trang web, cùng với một liên kết cho doanh nghiệp của họ.

Một trang web sẽ trông giống như sau trên web của Kiến trúc IIT Chicago.

Tạo một học bổng

Nếu bạn tạo một học bổng, bạn sẽ gần như chắc chắn có được một liên kết từ một domain .edu. Gần như tất cả các trường đại học có một danh sách các học bổng mà sinh viên có thể apply, cùng với các liên kết để biết thêm thông tin về nhà cung cấp học bổng. Thông thường, chúng được coi là "học bổng tài trợ."
Dưới đây là danh sách các học bổng tài trợ cho Trường Luật Harvard.

Tạo một học bổng không phải là một nhiệm vụ đơn giản hay dễ dàng. Hãy chắc chắn rằng bạn phân bổ nhân sự và nguồn lực để phát triển một học bổng hợp pháp và như mong muốn.

Đăng vào cổng việc làm của một .edu

Các trường Đại học có đầy đủ các sinh viên sắp đi làm, và đang tìm kiếm cho sự nghiệp tương lai của họ. Các trường đại học phục vụ nhu cầu này bằng cách cung cấp các nguồn cho sinh viên của mình để tìm việc làm.

Khi một trường đại học có một hội chợ việc làm, đó là một cơ hội hoàn hảo để làm việc với các trường đại học cho nhu cầu tuyển dụng. Nếu bạn có nhu cầu tìm một thực tập hoặc nhân viên, sử dụng cơ hội này để làm việc với các trường đại học để đảm bảo có một bảng hiển thị tuyển dụng và / hoặc một đề cập trên trang web.

Một số trường đại học có danh sách các trang web việc làm, đây là một danh sách như thế từ Đại học Roosevelt. Trang nghề nghiệp của họ có một danh sách hàng trăm trang web, nơi học sinh có thể nộp đơn xin việc làm.

Kết luận

Hãy để tôi nhắc lại điều quan trọng nhất về việc liên kết .edu. Các liên kết chỉ là một lợi ích phụ của một cái gì đó lớn hơn và có ý nghĩa hơn. Làm cho nó thành mục tiêu của bạn để thực sự đóng góp vào các trường đại học, không chỉ là một liên kết.

Dù bạn làm gì, điều hướng rõ ràng của các trang web với các đề nghị như thế này:

Kinh nghiệm của bạn với các liên kết .edu là gì? Làm thế nào bạn kiếm được chúng?

....

Tiếng tăm của SEO đã phát triển và cải thiện chút ít trong vài năm qua. Cho dù bạn là một SEOer, một nhà thiết kế trải nghiệm người dùng hay một nhà thiết kế web, bạn biết rằng tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là một phần cơ bản của một trang web lành mạnh.

Trong khi thiết kế trải nghiệm người dùng được xem như là một thành phần cố hữu của một trang web, nhiều nhóm phát triển web vẫn tiếp cận  dịch vụ SEO  như là một điều không thể thiếu ở cuối của một dự án. Hoặc tệ hơn, họ chỉ đơn thuần đảm bảo một trang web không được làm bất cứ điều gì sai trái trắng trợn, quăng một vài thẻ tiêu đề và mô tả trên các trang nội dung quan trọng, và sau đó dùng đến nó vào một ngày  nào đó. Tối ưu hóa một trang web để tìm kiếm thông qua một phương pháp tiếp cận SEO toàn diện là chìa khóa cho một dự án phát triển Web để đạt được tiềm năng đầy đủ của nó.

SEO sẽ có một cơ hội tốt hơn được có mặt trong các dự án này như một sự suy tính từ trước chứ không phải là một suy tính sau đó nếu chúng ta có thể tìm ra cách đúng để hợp tác với chuyên gia UX (thiết kế trải nghiệm người dùng) của chúng ta và chia sẻ một danh sách các mục tiêu dự án.

Dưới đây là cách bạn bắt đầu.

1.  Tạo bầu không khí của sự hợp tác trước khi bạn bắt đầu phát triển.

Đầu tiên, chúng ta hãy nhận thức rằng nhiều nhà tiếp thị và chuyên gia UX tự thấy chính mình ở phía bên kia của hàng rào chuyển đổi: nhu cầu của người sử dụng cân đối với mục tiêu kinh doanh. Sự va chạm giữa hai nhóm là không thể tránh khỏi, nhưng một nhóm lành mạnh có thể sử dụng sự va chạm để cải thiện phát triển, chứ không phải là cản trở nó. SEO và tiếp thị kỹ thuật số đang ngày càng phụ thuộc vào kinh nghiệm người dùng tốt, vì vậy điều quan trọng là để tạo ra một bầu không khí của sự hợp tác trước khi bạn bắt đầu phát triển.

2. Thống nhất mục tiêu phát triển trang web 

UX và SEO phải có một sự hiểu biết chung về các mục tiêu của một trang web trước khi đưa ra ý tưởng cho chiến lược thiết kế, nội dung, hoặc tiếp thị. Quan điểm khác nhau về những mục tiêu có thể tạo ra kết quả mạnh mẽ nếu cả hai bên đều sẵn sàng để làm việc cùng nhau. Tạo user và buyer personas (diện mạo người mua và người sử dụng) cùng cho một doanh nghiệp để giúp hướng dẫn quyết định của bạn trong suốt dự án. Nếu bạn thấy mình mâu thuẫn với đối tác UX của bạn, tham khảo lại user hoặc buyer persona mà ý tưởng của bạn hỗ trợ. Từ nghiên cứu từ khóa tới dòng người sử dụng, các quyết định sẽ không được thực hiện dựa trên một linh cảm, mà thay vào đó sử dụng chuyên môn kết hợp, nghiên cứu ngành công nghiệp, và phản hồi của người dùng để đưa ra quyết định sẽ cải thiện trang web của bạn.

Đồng ý để tự hỏi mình những câu hỏi này khi bạn đấu tranh để đi đến quyết định cùng nhau trong một hình thức hữu cơ:

•  Mục tiêu gì mà điều này giúp chúng ta đạt được?

•  Đây có phải là cách tốt nhất chúng ta có thể đạt được mục tiêu của mình?

•  Điều này có làm hài lòng những người dùng?

•  Làm thế nào thiết kế này hoặc yếu tố nội dung sẽ ảnh hưởng đến việc ra quyết định của người sử dụng của chúng ta?

•  Liệu quyết định này có thúc đẩy chuyển đổi không?

3.  Đừng tạo nội dung xa rời

Bạn không nên viết nội dung không có thiết kế trong đầu và thiết kế không bao giờ nên áp chế khiến thông điệp của phần nội dung bị xa rời. Xác định phương pháp tốt nhất để phát triển nội dung cho một dự án Web – ăn khớp về kiến trúc trang web, những trang cần phải được tạo ra hoặc chỉnh lại, chiều dài thô cho nội dung, và các loại yếu tố thiết kế sẽ được sử dụng. Tại sao điều này lại quan trọng?

Một nỗ lực kết hợp để xác định cấu trúc nội dung sẽ ngăn chặn sự chậm trễ của dự án, nhưng quan trọng nhất là nó sẽ tạo ra một kinh nghiệm người dùng tốt hơn. Nội dung chất lượng dẫn đến cơ hội tốt hơn của người sử dụng trang web của bạn chuyển đổi theo cách bạn cần họ. Nội dung được viết tốt nhưng không có sự hỗ trợ của các yếu tố thiết kế và sử dụng hợp lý không gian màu trắng sẽ bị lạc trên một trang. Và thiết kế chất lượng với nội dung nghèo nàn sẽ ngăn người dùng tin tưởng vào thông điệp một thương hiệu đang cố gắng truyền đạt.

Thiết kế không chỉ cho khách truy cập trang với tư cách là con người; Google đang trở nên thông minh hơn về cách đánh giá thiết kế tốt, bao gồm sử dụng các chỉ số hiệu suất của con người, và các chỉ số hiệu suất như tỷ lệ trả lại thấp và thời gian tải trang chỉ dẫn cho các công cụ trang web của bạn rằng trang web của bạn thân thiện với người dùng thúc đẩy quyền hạn của bạn. Tự nó, Googlebot có thể xác định liệu một trang web có thân thiện với điện thoại di động, có  kích cỡ chữ như phân tích, JavaScript, và nhiều hơn nữa.

4.  Chuẩn bị để lặp lại

Nếu bạn đã từng là một phần của một dự án phát triển Web, bạn có thể nhận ra rằng bạn không bao giờ "hoàn thiện" dự án. Nhu cầu của người dùng phát triển, các thực hành tốt nhất của Web phát triển, và trang web của bạn cũng nên tiến triển theo. Đội UX và SEO thúc đẩy nghiên cứu thị trường và người sử dụng để phục vụ nhu cầu của người sử dụng khi ra mắt, nhưng chúng ta cũng được trang bị một mình để đảm bảo hiệu suất của trang web có thể được đo. Sau khi ra mắt, chuyên gia UX và SEO sẽ kiểm tra người sử dụng thực tế và đánh giá hiệu suất trang web để thực hiện thay đổi trang web lặp đi lặp lại, sự thay đổi này tối ưu hóa trải nghiệm người dùng và chuyển đổi.

Tăng cường hợp tác giữa đội SEO và UX có nghĩa là tác động tích cực vào kết quả của các dự án Web mà chúng ta tạo ra, từ tuyến đầu của người sử dụng tới tuyến cuối của khách hàng của chúng ta.

....

Cuối cùng chúng ta cũng đã đạt đến một điểm trong kinh doanh đó là SEO được xem là không cần thiết. Các chủ doanh nghiệp hoặc là nghĩ "SEO đã chết" hoặc "SEO là kiến thức chung", vì vậy họ không thông qua các nỗ lực tìm nguồn cung ứng và tuyển dụng chuyên gia tư vấn hoặc đại lý SEO chất lượng.

Tuy nhiên, có những lúc bạn hoàn toàn phải thuê một dịch vụ SEO. Bạn đi theo tuyến đại lý hay nhà tư vấn là tùy thuộc vào  bạn. Điều quan trọng là bạn có được những kiến thức chuyên môn và trải nghiệm của một người có thể tư vấn cho bạn tại một thời điểm quan trọng. Dưới đây là năm thời điểm bạn nên thuê một SEOs hoặc một đơn vị làm dịch vụ SEO.

Sau khi thiết kế lại website của bạn.

Hãy nói rằng bạn muốn thiết kế lại trang web của bạn. Có lẽ trang web cũ của bạn có vấn đề về hiệu suất hoặc trải nghiệm người dùng. Có lẽ bạn đang làm một số nâng cấp cơ bản. Dù là gì đi nữa.

Không có việc gì lớn lao, phải không?

Nhưng thực ra vấn đề nâng cấp và tái thiết kế lại website có thể trở thành vấn đề lớn. Nó có thể làm giảm lượng traffic của bạn.

Những thiết kế lại nho nhỏ có thể không phải là một vấn đề lớn. Nhưng khi bạn bắt đầu có nhiều hạng mục, CMS khác nhau, các trang mới, và các thứ giống nhau khác, bạn có thể gặp rắc rối.

Có vô số các trường hợp đã được ghi nhận rằng có sự rớt thứ hạng bi thảm khi một website thiết kế lại được phát hành.

Trường hợp không chỉ thiết kế lại trang web, mà thay đổi các CMS. Sự tồi tệ nhân đôi!

Đây là sự liều lĩnh

Trong tình huống này, bạn cần sự giúp đỡ của một dịch vụ SEO để làm những việc sau:

•  Thu thập dữ liệu trang web của bạn

•  Cung cấp các hướng đi về SEO cho website theo các giai đoạn phát triển website sau khi tái thiết kế lại web.

•  Thực hiện việc xem xét lại sự phát triển của trang web

•  Tham khảo ý kiến với các Developers về việc sử dụng Java

•  Tối ưu hóa website

•  Thực hiện phân tích inbound link

•  Tạo một bản đồ chuyển hướng 301

•  Tối ưu lại tiêu đề trang, thẻ H1, H2,… của website

•  Thực hiện audit nội dung

Có rất nhiều thứ cần phải thực hiện khi bạn thiết kế lại website, đây không phải là một vấn đề mà bạn muốn tùy cơ ứng biến theo cách của bạn hoặc hi vọng nó sẽ tự diễn biến theo chiều hướng tốt. Bạn cần một dịch vụ SEO để được tư vấn và họ sẽ giúp bạn thực hiện những điều này một cách tốt nhất.

Khi bắt đầu trong chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số (Digital marketing)

Nếu bạn là người mới bắt đầu với lĩnh vực tiếp thị kỹ thuật số, một SEOs có thể trở thành người bạn tốt nhất cho bạn.

Công việc của một SEOs trước đây thường là khá đơn giản, tạo ra các thẻ tiêu đề, H1, và META. Giờ đây, nó phức tạp hơn nhiều. Khi tiếp thị kỹ thuật số phát triển nhanh chóng và mạnh mẽ ,SEO cũng phát triển theo.

Nhiều chủ doanh nghiệp cũng đã nắm bắt được khái niệm cơ bản của SEO. Nhưng liệu bạn có quen với những điều sau đây?

•  Tối ưu hóa Robots.txt

•  Tích hợp Google Analytics

•  Tích hợp Google Webmaster tools 

•  Đưa thẻ noindex vào đúng chỗ

Giờ đây những thứ này là một phần chuẩn mực của SEO tasklist, nhưng chúng không quen thuộc với các chủ doanh nghiệp hoặc các nhà phát triển.

Nhưng đó chỉ là những thứ mang tính kỹ thuật đằng sau hậu trường của tiếp thị kỹ thuật số. Các kịch bản tiếp thị kỹ thuật số ngày nay liên quan đến các hình thức cao cấp khác của tối ưu hóa SEO như điện thoại di động và tối ưu hóa App Store.

Những hình thức tham gia tìm kiếm này trong các môi trường tiếp thị kỹ thuật số rất cần thiết cho sự tồn tại ... và chúng yêu cầu một SEOs.

Khi website bạn đang phải chịu một hình phạt

Google vẫn tung ra các hình thức phạt bằng tay , thuật toán dày đặc và nhanh chóng. Bởi vì Google vẫn đang thống trị thế giới tìm kiếm, các trang web phải thích ứng với yêu cầu của nó.

Nhiều chủ doanh nghiệp biết một số mẹo và thủ thuật cho "xây dựng liên kết". Những gì họ có thể không biết là những lời khuyên và thủ thuật hiện nay được coi là kỹ thuật mũ đen, đặt họ vào một nguy cơ rất lớn cho một hình phạt.

Nếu một hình phạt bằng tay xảy đến, các tác động có thể rất là nghiêm trọng. Đối với một công ty doanh thu dựa trên lưu lượng truy cập trực tuyến, các tác động mang tính công phá.

Báo cáo phân tích như thế này là bình thường đối với một trang web mà đã bị nhận một hình phạt.

Hình ảnh từ Moz.com

Phục hồi từ một hình phạt đòi hỏi rất nhiều thời gian và công sức. Bạn có thể đi một mình, nhưng những nỗ lực của bạn, hoặc có thể mất mãi mãi, hoặc là hoàn toàn không hiệu quả. Về lâu dài (và ngắn hạn) tốt hơn là bạn thuê một SEOs hoặc dịch vụ SEO để xử lý việc này giúp bạn.

Khi tung ra một chiến dịch tiếp thị nội dung

Trong lĩnh vực B2B - nổi tiếng là chậm sự hấp thu –thì tiếp thị nội dung là một vấn đề lớn.

Ảnh từ MediaBistro.com

Thật không may, tiếp thị nội dung không hiệu quả như nó có thể. Tại sao? Bởi vì nó không được tích hợp thành công vào tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.

Tiếp thị nội dung và tối ưu hóa bộ máy tìm kiếm có rất nhiều chồng chéo. Tuy nhiên, chúng không giống nhau. Thuê một chuyên gia tiếp thị nội dung không đảm bảo rằng bạn sẽ có được giá trị SEO bạn cần từ những nỗ lực này.

Điều này không có ý nói rằng SEO và tiếp thị nội dung là xung đột. Chúng hoàn toàn không. Khi ảnh hưởng và tác động của tiếp thị nội dung lớn, một số nhà tiếp thị đều thích đối đầu hai cái với nhau. 

Theo tôi thấy việc nói SEO và nội dung là hai chiến thuật tiếp thị riêng biệt cũng giống như nói rằng các bản tin và bản sao chép là kẻ thù. Việc này mới ngớ ngẩn làm sao? Bạn viết các bản tin để mọi người đọc bản sao. Sau đó bạn tối ưu hóa nội dung trực tuyến của bạn khiến mọi người phát hiện ra nó.

Cả hai phải được tích hợp, nhưng để làm được điều đó, mỗi tiếp thị nội dung cần phải có một góc SEO.

•  Nỗ lực tiếp thị nội dung cần phải nhắm mục tiêu các từ khóa chính xác.

•  Nỗ lực tiếp thị nội dung cần phải hiểu tác động của người sử dụng có ý định đối với truy vấn tìm kiếm.

•  Nỗ lực tiếp thị nội dung cần đảm bảo rằng tất cả các tính năng SEO kỹ thuật được đúng chỗ
Nói tóm lại, nỗ lực tiếp thị nội dung cần phải được tích hợp với SEO. Nếu bạn đang tung ra tiếp thị nội dung, không làm như vậy, trừ khi bạn cũng có lời khuyên và tư vấn của một SEOs.

Khi bạn là một doanh nghiệp địa phương

Các doanh nghiệp địa phương hiện nay đòi hỏi SEO địa phương.

SEO địa phương nói dễ hơn làm. Vấn đề này được thực hiện phức tạp hơn bởi thực tế rằng SEO địa phương ở trong trạng thái thay đổi liên tục.

Rất ít các chủ doanh nghiệp địa phương, đặc biệt là các chủ doanh nghiệp nhỏ, có thời gian để tự thực hiện tất cả các thực hành SEO tốt nhất. Để làm điều đó, và làm điều đó đúng, đòi hỏi một mức độ thời gian và nỗ lực mà ít chủ doanh nghiệp có thể đảm đương được.

Lấy một khía cạnh của SEO địa phương – tạo ra trích dẫn địa phương. Có vô vàn những rủi ro liên quan đến việc tạo ra các trích dẫn. Việc đăng ký với các thư mục sai hoặc ở các vị trí sai có thể có một tác động tiêu cực đến SEO. Nhưng ngay cả khi bạn làm điều đó một cách đúng đắn, việc tìm kiếm các nguồn phù hợp với danh sách trích dẫn là không dễ dàng. Từ đó, bạn nhận ra được các vấn đề của việc tạo ra những danh sách này - thường là một nỗ lực cực kì trong việc điền vào các mẫu đơn.

Và điều gì xảy ra nếu doanh nghiệp của bạn đã thay đổi tên, địa chỉ, hoặc số điện thoại? Khi đó bạn đưa ra một layer của sự phức tạp mới hoàn toàn.

Tầm quan trọng của các chuyên gia SEO địa phương đã phát triển trong những tháng gần đây. Các doanh nghiệp địa phương không còn có thể ở lại trên cuộc chiến tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Với sự mọc lên như nấm của người tìm kiếm di động, doanh nghiệp của bạn, hoặc chìm hoặc nổi dựa trên sự thành công của các nỗ lực SEO địa phương của bạn.

Việc thuê một SEO địa phương giàu kinh nghiệm và có khả năng thường là giải pháp tốt nhất.

Kết luận

Có thể đến một ngày chúng ta không cần đến SEO và chuyên gia SEO. Thậm chí có thể đến một ngày SEO chết, đám đông cuối cùng đã chứng minh được dự đoán của họ.

Nhưng chúng ta vẫn chưa đến lúc đó.

Trong khi chờ đợi, bạn có thể muốn yêu cầu một số sự giúp đỡ từ một dịch vụ SEO. Nó sẽ không chỉ giúp doanh nghiệp của bạn. Nó có thể tiết kiệm cho việc kinh doanh của bạn.

Nếu bạn đang cần tìm kiếm một dịch vụ Seo chuyên nghiệp uy tín. Hãy liên hệ với chung tôi:

CÔNG TY CP CÔNG NGHỆ VÀ DỊCH VỤ LMT VIỆT NAM

-  Địa chỉ : Số 22, Ngõ 275, Quan Nhân, Thanh Xuân, Hà Nội

-  Email: contact@lmt.com.vn

-  Hotline : 0979 382 914

-  Website: http://lmt.vn

....

Mọi thay đổi không phải lúc nào cũng tốt nhưng đôi khi nó là cần thiết để luôn đứng trước cuộc chơi của Google. Trong vài tháng qua, lại một lần nữa Google đã tung ra 2 bản cập nhật mới để cảnh báo những nội dung xấu và liên kết spam: Panda và Penguin. Tại thời điểm này, hầu như Panda và Penguin được tung ra đúng như mong đợi. Mặc dù hai bản cập nhật này đã không làm rung chuyển cả thế giới nhưng hầu như luôn có những người bị mắc kẹt khi bất cứ một bản cập nhật mới nào được đưa ra.

Panda và Penguin được biết đến là một trong những hình phạt khắc nghiệt nhất. Nếu bạn đang cần một chiến lược để nâng cấp nội dung thì những kỹ thuật này sẽ giúp đẩy lùi những con gấu trúc hoặc chim cánh cụt để ngăn không cho chúng đi qua con đường Seo của bạn.

Panda với nội dung chất lượng

Mục đích của bản cập nhật Panda là để khuyến khích nội dung chất lượng từ các trang web và hạ cấp kẻ vi phạm trong bảng xếp hạng tìm kiếm. Google giới thiệu Panda vào năm 2011 như là một giải pháp để càn quét các trang có nội dung chất lượng thấp. Các bản cập nhật khác không được thiết kế riêng cho mục đích này nhưng Panda lại giúp cho những trang web kiểu như thế này biến mất khỏi bảng xếp hạng.

Content farms đã được xếp hạng tốt trên Google đó là nội dung có trọng số cao – không phải vì nội dung thực sự tốt. Mánh khóe mà các Content farms sử dụng là qua việc tối ưu các bài viết của họ với một lượng dư thừa các từ khóa. Sự kết hợp của hai kỹ thuật này giúp Content farms được tăng lên ở vị trí trên cùng của Google trong khi các nội dung trang web chất lượng cao khác lại phải chấp nhận đứng ở đâu đó trên trang 2 và thậm chí còn xa hơn nữa. Content farms đã từng có một thời hoàng kim của nó nhưng Panda đã làm một việc khá tốt để đảm bảo rằng các nội dung chất lượng thấp không còn chỗ đứng trong bảng xếp hạng tìm kiếm.

Bây giờ là những ngày vinh quang của Content farms và vẫn còn những nội dung chất lượng kém cần phải đào thải ra ngoài. Bản cập nhật đầu tiên của Panda làm rung chuyển 11% các kết quả tìm kiếm nhưng con số này đang ngày càng trở nên nhỏ hơn.

Panda 4.1 là phiên bản mới nhất của Panda và nó được đưa ra vào ngày 25 tháng 9. Trong khoảng thời gian này, cú đánh của Panda nghe chừng có vẻ nhẹ nhàng hơn, nó chỉ ảnh hưởng đến 3-5% trong tổng số các truy vẫn tìm kiếm. Nhưng nhìn chung nó vẫn là một bản cập nhật phần lớn với những con số và nó không lớn như bản cập nhật Panda đầu tiên.

Mặc dù mục tiêu của Panda vẫn là loại bỏ nội dung xấu từ các kết quả tìm kiếm nhưng Panda 4.1 đã được điều chỉnh để giúp thúc đẩy các trang web vừa và nhỏ với nội dung chất lượng cao. Đây là khuyến cáo cho các trang web tin tức mà ít được biết đến để cạnh tranh với các trang web có quy mô lớn. Đây cũng là một nỗ lực để khuyến khích các doanh nghiệp nhỏ ở địa phương để tạo ra nội dung chất lượng cao. Sự cạnh tranh trong SERPs ở địa phương có thể là khá khó khăn nhưng có lẽ bản cập nhật Panda này có thể giúp các doanh nghiệp nhỏ với một chiến lược nội dung tốt có thể chiến thắng trên Google.

Những nạn nhân điển hình của Panda

Để được an toàn với bản cập nhật này thì sự hiểu biết về Panda chính là cách để bạn giữ được an toàn tránh những hủy diệt mà nó tạo ra. Như chúng ta đã biết, mục tiêu của Panda là những nội dung xấu và nó đặc biệt rất thích những trang web chất lượng thấp từ bảng xếp hạng tìm kiếm. Tuy nhiên, nội dung xấu chính xác được hiểu như thế nào? Có một số yếu tố để phân biệt mô tả này và đây là một vài manh mối để nhận biết chất lượng nội dung xấu.

•    Trải nghiệm người dùng kém. Google cố gắng để cung cấp trải nghiệm người dùng tốt nhất có thể cho những người dùng của họ. Nội dung không hấp dẫn và không đủ thông tin là công thức hoàn hảo cho trải nghiệm người dùng xấu, nếu nội dung của bạn không cung cấp giá trị, nó sẽ là một cuộc tấn công chống lại bạn trong bản cập nhật Panda tiếp theo.

•    Nội dung quá sơ sài. Nội dung lớn có thể ẩn chứa trong tất cả các hình dạng và kích cỡ khác nhau và nội dung dài là những gì đang thịnh hành hiện nay. Nội dung dài làm tăng giá trị cho trang web của bạn bởi nó sẽ tạo ra lưu lượng truy cập nhiều hơn, khuyến khích người dùng ở lại lâu hơn và tương tác lâu hơn và nó cũng tạo ra ROI cao hơn so với nội dung ngắn.

•    Nội dung trùng lặp. Nội dung trùng lặp sẽ dẫn đến hình phạt của Google và điều này vẫn xảy ra với Panda 4.1.

•    Nhồi nhét từ khóa. Thật đáng tiếc là những ngày của nhồi nhét từ khóa vẫn còn chưa kết thúc và nó không thực sự làm việc. Ngay cả khi những nỗ lực của bạn lọt qua các khe rạn nứt thì những kết quả quả này sẽ chỉ tồn tại trong một thời gian ngắn mà thôi.

•    Nội dung lỗi thời. Đó là những loại nội dung cũ không tạo ra lưu lượng tìm kiếm và không được sử dụng như là một nguồn tài liệu tham khảo.

Penguin với nội dung chất lượng thấp

Mục tiêu hướng tới của Penguin là loại bỏ spam – đặc biệt là các hình thức liên kết spam. Link farms là thủ phạm chính, ngoài ra đó còn là chiến lược xây dựng liên kết được lặp đi lặp lại và không tự nhiên. Mặc dù có thể có một số vùng màu xám cấu thành để tạo ra một liên kết tự nhiên nhưng thật khó để phủ nhận rằng mọi người sẽ liên kết đến nội dung đó. Nội dung tồn tại được coi như là một nguồn tài liệu tham khảo có thể dẫn đến các liên kết tự nhiên. Điều quan trọng là tạo ra nội dung hiệu quả mà không cần lo lắng về việc tạo ra liên kết.

10 lời khuyên để đối phó với Panda

Chúng tôi sẽ đưa cho bạn một vài manh mối cho chiến thuật nội dung chất lượng thấp và spam. Nếu bạn là một nạn nhân của nội dung chất lượng xấu thì bạn cần phải xem các hướng dẫn này.

Lời khuyên 1: Tăng nội dung chất lượng

Panda thường chơi đẹp với nội dung chất lượng, do đó cần phải đảm bảo rằng nội dung của bạn phải đáp ứng được được điều đó. Việc đó là dễ dàng và đủ để nói rằng bạn đang cung cấp nội dung chất lượng cho khán giả của bạn nhưng làm thế nào để phát triển nội dung có giá trị, đó lại là một câu chuyện khác.

Nội dung chất lượng cao chủ yếu liên quan đến trải nghiệm người dùng tốt nhất của Google. Bạn có thể nâng cao chất lượng nội dung bằng cách:

•    Nghiên cứu kỹ lưỡng trước khi viết: những loại nội dung nào được khách hàng của bạn tìm kiếm? Bạn cần phải hiểu rõ nhu cầu của khán giả để đáp ứng tốt nhu cầu của bạn. Bạn sẽ lãng phí thời gian nếu tạo ra nội dung không phù hợp với khán giả của bạn.

•    Theo kịp với các chủ đề nóng và xu hướng: bạn cần phải hiểu rõ những xu hướng trong ngành công nghiệp của bạn để duy trì khán giả với nội dung hữu ích và kịp thời.

•    Sử dụng ví dụ và minh họa cụ thể: đưa ra các ví dụ và minh họa trong nội dung có thể giúp người đọc hiểu rõ hơn về quá trình suy nghĩ của bạn. Cung cấp các liên kết đến các nguồn có liên quan hoặc thuê một nhà thiết kế để tạo ra một biểu đồ thông tin nổi bật.

•    Đừng bỏ qua các định dạng: định dạng bài viết trên blog của bạn là rất quan trọng khi nói đến trải nghiệm người dùng. Đoạn văn với tiêu đề linh hoạt và sử dụng các điểm nhấn để sắp xếp những suy nghĩ của bạn.

•    Đọc và chỉnh sửa lại một lần nữa: nếu bạn không tự tin vào kỹ năng đọc của bạn, hãy hỏi một người nào đó để họ xem qua công việc của ban. Việc sử dụng chính tả và ngữ pháp không chính xác có thể làm ảnh hưởng đến bạn trong SERPs.

Biến chất lượng nội dung xấu thành một cái gì đó hữu ích có thể làm mất thời gian của bạn nhưng bạn sẽ tồn tại lâu hơn bằng chính hành động này. Khi một bản cập nhật Panda đang hiện ra lờ mờ, bạn sẽ không phải băn khoăn nếu nội dung của bạn đáp ứng các nguyên tắc chất lượng của Google.

Lời khuyên thứ 2: duy trì cập nhật và có liên quan

Một trong những thức ăn yêu thích của Panda đó là nội dung không còn phù hợp và không hữu ích. Ví dụ, các nghiên cứu đã được xuất bản rất lâu có chứa những thông tin lỗi thời và không chính xác, khi đó nó sẽ bị Panda phạt. Nếu trang web của bạn có chứa những thông tin lỗi thời, hãy cố gắng nỗ lực để làm cho nó thật sự hữu ích và có liên quan. Tốt hơn hết là bạn có thể sử dụng cơ hội này để tạo ra nội dung mới có liên quan và kịp thời.

Lời khuyên 3: Evergreen content

Nếu bạn lo lắng về việc liên tục tạo ra nội dung mới và giữ cho mọi thứ luôn tươi mới thì hãy xem xét đến việc Evergreen content. Evergreen content (Evergreen content tạm hiểu là các nội dung mà có tuổi thọ cao và có thể vẫn chứa các thông tin tìm kiếm trong vòng 2 năm. Nó đáp ứng các nhu cầu của 1 lượng khán giả cụ thể mà bạn vẫn đang tập trung vào) là một bổ sung tuyệt vời cho tất cả chiến lược nội dung vì nó cung cấp một cách tiếp cận vượt thời gian cho những nội dung hầu như không bao giờ cũ. Ví dụ về các Evergreen content thường bao gồm:

• Giới thiệu từng bước các hướng dẫn cho một công việc cụ thể
• Tài liệu tham khảo
• Thủ thuật bài viết
• Câu hỏi thường gặp
• Hướng dẫn các thuật ngữ công nghiệp

Evergreen content là tuyệt vời cho bộ sưu tập nội dung của bạn và có ích cho khán giả của bạn.

Lời khuyên 4: Luôn luôn kiểm tra mật độ từ khóa

Mật độ từ khóa có thể làm cho bạn gặp rắc rối với Panda và nó khá an toàn để nói rằng nó có tác động tương đối vào đối tượng của bạn. Mật độ từ khóa là tỷ lệ dựa trên số lần từ khóa được sử dụng so với số từ trong nội dung của bạn.

Để tạo ra lưu lượng truy cập đến trang web của bạn, bạn cần phải bổ sung từ khóa tại một số điểm. Rất may là, có một công thức có thể giúp bạn làm việc này. Nói chung, phạm vi an toàn là khoảng 2-4%. Vậy làm thế nào để bạn chắc chắn rằng nội dung của bạn cung cấp đủ các từ khóa để giúp đỡ SEO mà không chọc tức Panda?

Chắc chắn bạn có thể sử dụng một từ khóa để điều hướng. Nhưng nó sẽ là rất khó để tạo ra nội dung với một giọng điệu tự nhiên, đưa các từ khóa vào nội dung một cách rõ ràng và không phá vỡ trải nghiệm người dùng.

Lời khuyên 5: Không trùng lặp

Việc sao chép nội dung từ nơi khác để đưa vào trang web của bạn có thể bạn sẽ gặp phải một rắc rối lớn với Panda. Nếu dựa vào nội dung đó để tìm cảm hứng cho nội dung của bạn thì điều đó là hoàn toàn OK và có thể chấp nhận được.

Lời khuyên 6: Nội dung dài

Nếu bạn đang thực sự tìm kiếm một cách nào đó để gây ấn tượng với Panda thì đây là thời gian để thêm vào nội dung của bạn. Nội dung dài sẽ làm việc tốt trong những ngày này và nó có một mối tương quan trực tiếp với hiệu suất trong SERPs. Bạn không cần phải viết một câu chuyện về cuộc sống của bạn nhưng với 2000 từ trở lên thì đó sẽ là một điểm khởi đầu tốt cho nội dung dài.

Lời khuyên 7: Luôn đi đầu trong các chủ đề

Khi trang web của bạn được tạo ra để phục vụ cho một mục đích cụ thể thì việc đi sai chủ đề có thể gây hại cho nội dung và nỗ lực SEO của bạn. Nếu trang web của bạn là một nguồn tài nguyên liên quan đến việc cải thiện nhà ở thì bạn không muốn xuất bản nội dung liên quan đến lĩnh vực thể thao. Điều này có thể xảy ra khi bạn không biết cần phải viết những gì. Để giải quyết vấn đề này thì bạn cần phải sử dụng một lịch biên tập.

Lời khuyên 8: Các vấn đề về định dạng

Như tôi đã đề cập trước đó trong bài viết này, bài viết với định dạng kém có thể làm cho nội dung của bạn dính đến một hình phạt Panda. Sử dụng các header, sub-header, các điểm bullet và phân chia đoạn văn phù hợp sẽ làm cho trang web của bạn trở nên tuyệt vời hơn.

Lời khuyên 9: Liên kết đến nội dung xứng đáng

Để không bị thua trong cuộc chiến với Penguin, hãy tạo ra liên kết phù hợp với nội dung, nó có thể giúp thu hút các liên kết chất lượng cao từ các nguồn bên ngoài. Hãy suy nghĩ đến những loại nội dung mà bạn sẽ liên kết đến.

Lời khuyên 10: Có sự tham gia và có tính giáo dục

Nội dung có sự tham gia và có tính giáo dục sẽ luôn được đánh giá cao trong mắt của Panda và khán giả của bạn. Nội dung mang tính thông tin và hấp dẫn sẽ tạo ra trải nghiệm người dùng tuyệt vời. Nếu trải nghiệm người dùng là cao thì nội dung của bạn đang thực sự làm rất tốt.

Hãy nhớ rằng, Panda và Penguin có thể tàn phá nhưng không làm cho bạn bị mất ngủ. Duy trì chiến lược nội dung phù hợp với bản cập nhật của Google và mọi người sẽ được thưởng thức nội dung tuyệt vời của bạn. Những thủ thuật này có thể giúp cho tất cả các trang web và chủ doanh nghiệp thành công trong việc tạo ra nội dung mà Google sẽ ủng hộ, tăng thứ hạng cho nó và yêu thích nó.

Đó là tất cả những gì được coi là tham gia một cách tự nhiên và tránh bất cứ điều gì được coi là chất lượng thấp. Hay nói cách khác, hãy dành thời gian để đầu tư vào nội dung của bạn.

....

Dữ liệu truy vấn tìm kiếm hữu cơ của bạn cao, nhưng tỉ lệ Not provided chiếm đến 90% truy vấn đó, vậy làm thế nào bạn biết được điều đó? Nhìn vào dữ liệu cấp trang là cách bạn có thể phát hiện ra, tuy nhiên lại có những thông tin về những từ khóa thực sự thúc đẩy truy cập có thể giúp đỡ bạn - và có một điều đáng chú ý ở đây là nó hoàn toàn miễn phí và dễ dàng thiết lập. Chúng tôi đã tìm thấy một cách để tăng số lượng các từ khóa trong Google Webmaster Tools bằng khoảng trên 100% hoặc nhiều hơn nữa. Và đây là cách bạn có thể áp dụng cho website của bạn. ( xem thêm  : Đồng bộ hóa dữ liệu từ google webmaster tool và google analytics)

Thiết lập cấu trúc cấp thư mục với Google Webmaster

Thiết lập trang web của bạn trong Google Webmaster bằng cách thêm các thư mục đã tồn tại trên trang web giúp nén khoảng từ 50-200% dữ liệu truy vấn tìm kiếm.

Vậy nó làm việc như thế nào? Điều đó khá là đơn giản, nó cho phép giả định trang web của bạn có cấu trúc sau:

Trang chủ: http://lmt.com.vn/home
Category Pages: http://lmt.com.vn/home/seo.html
http://lmt.com.vn/home/seo/seo-co-ban-thu-thuat.html
http://lmt.com.vn/home/seo/blog-seo-kinh-nghiem.html

Thông thường, bạn sẽ thêm tên miền cấp cao (http://lmt.com.vn/home) vào Google Webmasters. Khi bạn chọn Search Traffic -> Search Queries, nó sẽ đưa ra một số hạn chế về các truy vấn tìm kiếm cho toàn bộ tên miền. Chúng tôi nhận thấy nó nằm giữa khoảng từ 1.000 đến 10.000 truy vấn tìm kiếm. Điều này vốn không phụ thuộc vào dữ liệu của website. Chúng tôi đã thấy các trang web nhỏ hơn có nhiều dữ liệu truy vấn tìm kiếm (ở cấp tên miền) so với một số trang web doanh nghiệp.

Do đó, nó nhận được rất nhiều dữ liệu truy vấn tìm kiếm. Bây giờ, để trích xuất được nhiều truy vấn tìm kiếm, chúng tôi khuyên  bạn nên thêm vào Google Webmaster Tools danh mục URL. Sau đó, Google Webmaster Tools sẽ tạo ra các truy vấn tìm kiếm liên quan đến cấp thư mục.

Dưới đây là cách bạn có thể thiết lập từng thư mục như các trang web riêng biệt trên Google Webmaster: ( Sử dụng google webmaster tools trong tìm kiếm dữ liệu chuyển đổi từ khóa trên url)

Bước 1: Click vào nút “Add a Site” xuất hiện trên Google Webmaster Home Page

Bước 2: Nhập Category URL mà bạn muốn thêm vào và click Continue. Ví dụ: http://lmt.com.vn/home/seo.html

Bước 3: Bạn sẽ thấy URL cấp danh mục mà bạn vừa thêm vào xuất hiện trên Google Webmaster Home Page của bạn.

Bây giờ chúng ta đã có thiết lập của trang web trên Google Webmaster, chúng ta hãy xem ví dụ sau đây để minh họa cho những lợi ích của việc thêm URL cấp danh mục vào Google Webmaster. Đây là một khách hàng của chúng tôi, họ hiện đang có xấp xỉ 1800 truy vấn tìm kiếm cho các tên miền cấp cao nhất.

Khi chúng tôi thiết lập mỗi thư mục, chúng tôi bắt đầu nhận được rất nhiều dữ liệu tìm kiếm cho từng thư mục cụ thể. Trong trường hợp này, chúng tôi đã có xấp xỉ 7.000 truy vấn tìm kiếm.

Bây giờ bạn có thể tải cả hai dữ liệu truy vấn tìm kiếm top đầu và dữ liệu truy vấn tìm kiếm cấp thư mục để phân tích. Bạn cần phải loại bỏ các từ khóa trùng lặp ở 2 cấp.
Hãy xem xét một trường hợp và phân tích mức độ gia tăng dữ liệu. Đây là một trang web có 6572 truy vấn tìm kiếm cho các tên miền cấp cao nhất.

Chúng tôi tiếp tục thiết lập tại cấp category

Category 1: Các truy vấn tìm kiếm - 3.887

Category 2: Các truy vấn tìm kiếm – 3.896

Category 3: Các truy vấn tìm kiếm – 1.901

Category 4: Các truy vấn tìm kiếm – 1.227

Category 5: Các truy vấn tìm kiếm – 3.958

Chúng tôi đã đi từ 6.572 truy vấn tìm kiếm trên tổng số 21.441 truy vấn tìm kiếm. Sau khi loại bỏ các truy vấn tìm kiếm trùng lặp thì chúng tôi nhận được 16.514 truy vấn tìm kiếm - tăng gần 151% trong dữ liệu truy vấn tìm kiếm so với những gì chúng tôi đã có trước đó.

Hơn nữa, Google Webmaster cung cấp 80% dữ liệu truy vấn tìm kiếm so với Google Analytics bởi bây giờ chúng tôi đã gần như tăng gấp đôi số lượng dữ liệu có thể khai thác được.

Phân tích Brand với Non-Brand

Lợi ích khác của việc thêm thư mục cấp trang web vào Google Webmaster là để phân tích sự phân khúc brand vs. non-brand và so sánh với Google Analytics. Đối với trường hợp trên, chúng tôi so sánh hai điểm dữ liệu và đây là những gì chúng tôi thấy:

Google Webmaster hiển thị báo cáo từ khóa non-brand cao hơn so với Google Analytics là 8%. Đó là sự một sự khác biệt lớn, điều này không phải luôn đúng nhưng dữ liệu Google Webmaster sẽ chính xác hơn vì nó không có những từ khóa tối nghĩa (not-provided).

Một ưu điểm khác của việc thiết lập các cấu trúc cấp thư mục là SEO quốc tế. Nếu bạn thiết lập tất cả các quốc gia như các thư mục thì đây là khuyến cáo để thiết lập các trang web riêng biệt trên Google Webmasters. Ví dụ:

- Main Home Page: www.mysite.com
- US Home Page: www.mysite.com/us
- UK Home Page: www.mysite.com/uk
- CA Home Page: www.mysite.com/ca

Đó là khuyến cáo để thêm vào Google Webmasters. Nó có 2 ưu điểm chính:

1. Sự gia tăng dữ liệu truy vấn tìm kiếm trong mỗi quốc gia cụ thể

Dưới đây là một ví dụ nơi mà các tên miền cấp cao nhất đã có tổng cộng 1.888 truy vấn tìm kiếm nhưng khi chúng tôi thiết lập các thư mục cụ thể cho từng quốc gia thì chúng tôi có rất nhiều dữ liệu cho mỗi thư mục.

Cấp tên miền top đầu: các truy vấn tìm kiếm là 1.888

Quốc gia - thư mục mục tiêu: /uk: các truy vấn tìm kiếm là 7.469

Ngoài ra, nếu bạn đang hoạt động ở nhiều quốc gia thì bộ lọc tên miền cấp cao nhất sẽ giống như thế này:

Khi bạn đã thêm vào mỗi thư mục cấp quốc gia thì nó sẽ nhắm mục tiêu nhiều hơn vào các quốc gia cụ thể, qua đó cung cấp chính xác hơn dữ liệu cấp từ khóa trên từng quốc gia.

2. Có khả năng nhắm mục tiêu vào người dùng trên từng quốc gia

Nếu không thiết lập cấu trúc cấp thư mục, có khả năng bạn sẽ mất đi 
1 - nhắm mục tiêu vào từng người dùng cụ thể đối với mỗi quốc gia cụ thể
2 - Việc đọc hreflang được thực hiện một cách chính xác.

Cuối cùng, một khi bạn đã thiết lập các trang web cấp quốc gia, đó là một cơ hội để nhận được nhiều dữ liệu bằng cách thiết lập thêm các thư mục con. Về cơ bản, thêm vào sub-folders/categories đối với từng quốc gia.
Dữ liệu truy vấn tìm kiếm cấp quốc gia: 7.469

Dữ liệu truy vấn tìm kiếm cấp quốc gia đối với thư mục con: 11.645

Một lần nữa, việc thêm các thư mục con bạn đã có nhiều hơn 20% dữ liệu.
Ưu điểm lớn nhất đó là nó hoàn toàn miễn phí và tất cả những gì bạn cần làm là thiết lập các trang web cấp thư mục và nó không mất quá 20 phút.

....

Bạn có chấp nhận các biện pháp thực hành SEO tiêu chuẩn hay muốn phát triển vượt ra ngoài những điều cơ bản đó? Tìm hiểu thêm những phân tích tại sao Google thay đổi thẻ tiêu đề trong kết quả tìm kiếm.

Trước khi bắt đầu, chúng ta cần làm rõ một vài điều. Không phải chỉ vì bạn có thể áp dụng các kỹ thuật tối ưu tiên tiến mà bạn cần tuân theo những tiêu chuẩn đó. Trong hầu hết trường hợp, SEO cốt lõi sẽ tự cải thiển nhanh hơn nhiều trước khi các kỹ thuật tối ưu tiên tiến nhập cuộc.

Tuy nhiên, hiểu rõ lý do “tại sao” đằng sau mỗi “phương pháp nào đó” là việc làm cần thiết và đáng giá, điều này có thể dễ dàng nhận ra khi những lời khuyên thông thường chưa đủ cho bạn. Đây là một trong những điều khiến cho SEO trở nên thú vị.

Ví dụ, thẻ tiêu đề vẫn là một trong những tín hiệu thứ hạng có tác động mãnh mẽ nhất mà chúng ta có thể kiểm soát. Chúng đóng vai trò khá quan trọng.

Những biện pháp thực hành tốt nhất dành cho thẻ tiêu đề

Sau những thay đổi gần đây của Google, các biện pháp thực hành thẻ tiêu đề mới nhất đã dần trở nên phổ biến. Google đã gia tăng kích thước font chữ lên 16 - 18px và loại bỏ cách hiển thị gạch dưới, kết quả là trang SERPs trở nên gọn gàng và dễ đọc hơn. Đồng thời, việc tăng kích thước font chữ đã làm giảm số lượng các ký tự xuất hiện trên tiêu đề hiển thị.

Trong những năm qua, chúng ta thường được khuyên nên giữ số lượng ký tự của thẻ tiêu đề dưới 70. Sau thay đổi trong năm nay, hầu hết các bài viết đều giữ thẻ tiêu đề ở giới hạn 55 - 60 ký tự.

Việc Google cắt giảm tiêu đề hiển thị có phải đã thay đổi tiêu chuẩn sử dụng ký tự thành pixel trong tiêu đề hay không? Câu trả lời là không nhé, công cụ này vẫn lấy pixel làm tiêu chuẩn. Kết quả tìm kiếm trên Google sử dụng font chữ Arial cân đối. Điều này có nghĩa là những ký tự mỏng như “1” hoặc “I” sẽ chiếm hữu không gian ít hơn so với các ký tự dài như “5” hoặc “M”. Đếm ký tự là quy ước dễ hiểu, với số lượng được đề xuất giới hạn trong khoảng 55 - 60 ký tự.

Dưới đây là những biện pháp thực hành cơ bản tốt nhất dành cho thẻ tiêu đề:

• -         Độ rộng dưới 512 pixel, khoảng 55 - 60 ký tự
• -         Đặt từ khóa càng gần phần đầu của thẻ tiêu đề càng tốt; từ khóa càng gần đầu thẻ, nó càng tạo ra nhiều tác động.
• -         Tạo thẻ tiêu đề dễ đọc
• -         Nếu bạn sử dụng thương hiệu trong thẻ tiêu đề, hãy đặt nó ở cuối thẻ trừ phi doanh nghiệp bạn là một thương hiệu nổi tiếng được người dùng tìm kiếm.
• -         Tạo ra các thẻ tiêu đề độc đáo
• -         Tránh biện pháp nhồi từ khóa

 Đối với Site Links, tiêu đề nên hình thành một thông điệp hoàn chỉnh trước khi Google cắt xén trong kết quả hiển thị tìm kiếm. Thẻ tiêu đề nên truyền đạt quan điểm rõ ràng, mạch lạc để thu về tỷ lệ CTR cao hơn cho website.

Có nên thay đổi thẻ tiêu đề?

Bạn có nên giảm tất cả các thẻ tiêu đề chứa 70 ký tự xuống còn 55 ký tự hay không? Có lẽ, chúng ta nên thực hiện việc này trên trang chủ và các trang category. Trước khi viết lại thẻ tiêu đề, hãy nhìn vào dữ liệu lượng click và truy cập trong Google Webmaster Tools từ giai đoạn trước và sau khi thay đổi (thay đổi được áp dụng vào tuần 10/3).

Thay đổi không nên ảnh hưởng đến thứ hạng của website, vì vậy nếu bạn nhìn thấy tỉ lệ CTR của các trang nối trang (page-to-page) sụt giảm, hãy tiến hành làm mới thẻ tiêu đề. Nếu tỷ lệ CTR không thay đổi, tốt hơn bạn nên đầu tư nỗ lực vào những khía cạnh khác của website. Hãy nhớ, Google đánh giá cao việc website cập nhật các trang web. Nếu trang web của bạn đã trở nên lỗi thời và nhạt nhẽo, hãy biến điều này thành cơ hội để làm mới toàn bộ các trang web trên site.

Trên đây chỉ là những điều cơ bản. Bây giờ, chúng ta hãy cùng nhau đào sâu hơn vào vấn đề này.

Google có thể chỉ hiển thị tiêu đề lên đến 512 pixel; tuy nhiên, thuật toán tìm kiếm sẽ đọc và xem xét toàn bộ thẻ tiêu đề của trang, bao gồm cả các phần không được hiển thị trên SERPs. Nếu bạn không thể viết một tiêu đề trong giới hạn 512px, hãy viết một thẻ tiêu đề tốt nhất theo khả năng của mình và đảm bảo truyền đạt hết ý nghĩa muốn gửi gắm trong 55 ký tự đầu tiên.

Không phải lúc nào Google cũng hiển thị các thẻ tiêu đề từ phần bắt đầu của nó. Nếu truy vấn phù hợp với những từ ngữ nằm ở giữa hoặc cuối thẻ tiêu đề, công cụ tìm kiếm sẽ hiển thị một phần đoạn text đó.

Ngoài ra, Google rất yêu thích thương hiệu. Dưới đây là ví dụ về một thẻ tiêu đề dài khi kết quả tìm kiếm cắt dời phần giữa của thẻ tiêu đề để hiển thị đoạn text và thương hiệu phù hợp với truy vấn của người dùng.

Đôi khi, Google tạo ra một tiêu đề hoàn toàn mới so với thẻ tiêu đề thực tế của trang trên SERPs.

Dưới đây là lời giải thích của Google:

Nếu chúng tôi phát hiện ra một kết quả cụ thể có sai sót trong tiêu đề, chúng tôi sẽ cố gắng tạo ra một tiêu đề cải thiện mới từ anchors, đoạn text trên trang, hoặc các nguồn khác của trang web ban đầu. Đôi khi ngay cả những trang web sở hữu tiêu đề mô tả, súc tích, trình bày rõ ràng vẫn có thể kết thúc bằng những tiêu đề khác trong kết quả tìm kiếm để thể hiện mức độ liên quan tốt hơn của chúng với truy vấn tìm kiếm.

Lý do đơn giản của việc này đó là: các thẻ tiêu đề được webmaster thiết lập thường cố định, không thay đổi bất chấp truy vấn tìm kiếm của người dùng. Khi nhận được truy vấn của người dùng, chúng tôi thường tìm kiếm các đoạn text thay thế của một trang web nào đó có thể giải thích tốt lý do tại sao kết quả lại phù hợp và liên quan. Sử dụng đoạn text thay thế này như một thẻ tiêu đề không chỉ mang lại lợi ích cho người sử dụng mà còn giúp ích cho chính website của bạn. Người dùng sẽ đọc lướt các cụm từ truy vấn của họ hoặc những dấu hiệu khác liên quan trong kết quả tìm kiếm, do vậy tiêu đề được biến đổi theo truy vấn có thể làm tăng cơ hội website được người dụng lựa chọn và truy cập.

Thử nghiệm thẻ tiêu đề

Bây giờ, bạn đã biết một số lý do đằng sau các biện pháp thực hành thẻ tiêu đề tốt nhất. Đây là những kiến thức mà bạn có thể sử dụng để tiến hành thử nghiệm. Thử nghiệm SEO không hề dễ dàng, đặc biệt khi nó được thực hiện trực tiếp trên website. Do không thể chi phối các công cụ tìm kiếm, nên bạn sẽ không bao giờ thiết lập được chất lượng thí nghiệm. Hiện nay, hầu hết chúng ta đều không sở hữu một website có traffic bổ sung cao để chạy thử nghiệm, do đó chúng ta phải tiến hành nó trong thế giới thực tế.

Các thử nghiệm SEO nên được thực hiện với sự quan tâm, giới hạn trên một số trang web nhất định. Bạn nên lựa chọn các trang web cung cấp kết quả đáng kể, không nên sử dụng những trang có lượng traffic rải rác. Hãy để dành riêng một trang web tương tự, không thay đổi để phục vụ cho quá trình kiểm soát hoặc so sánh sau này. Đừng thực hiện bất cứ điều gì đe dọa đến lượng traffic quan trọng hoặc phổ biến của website! Trước tiên, hãy thử nghiệm trên quy mô nhỏ để có thể tạo ra thay đổi trên những trang web quan trọng vào phút chót, bạn sẽ nhìn thấy kết quả khả quan ở những trang web khác sau đó.

Dưới đây là 2 thử nghiệm bạn có thể tiến hành:

-         Đưa thương hiệu vào đầu một số trang category hoặc trang category phụ, ở phần cuối của nhóm thứ hai, và loại bỏ chúng hoàn toàn khỏi nhóm thứ ba. Hãy quan sát phản ứng của Google, nhìn vào tỷ lệ CTR.

-         Nếu bạn có những bài viết chuyên sâu, hãy thử mở rộng một số thẻ tiêu đề để phù hợp với các từ khoá bổ sung và chuyển tải hai suy nghĩ khác nhau nhưng liên quan. Trang web có được xếp hạng cho các từ khóa bổ sung không hay đánh mất thứ hạng? Nó có ảnh hưởng đến lưu lượng truy cập của site hay không?

Bây giờ, bạn đã biết các biện pháp thực hành SEO tốt nhất cho mình. Hãy tìm hiểu lý do đằng sau các quy ước, suy nghĩ về cách bạn có thể điều chỉnh một số quy ước đó để mang lại lợi ích cho website, và thiết kế của mình và tiến hành một số thử nghiệm.

....