Để tăng hiệu quả tiếp thị truyền thông xã hội trong năm 2015 bạn nên thay đổi chiến thuật như thế nào? Hãy cùng tìm hiểu các gợi ý sau đây:

1. Hãy làm cho truyền thông xã hội trở nên thú vị

-  Có rất nhiều người làm truyền thông xã hội nhưng lại chỉ khiến cho ít người theo dõi (follow) họ bởi vì họ không biết cách làm cho nó thú vị. Làm thế nào để phương tiện truyền thông xã hội trở nên thú vị mà không tính đến việc bạn đang ở thị trường ngách nào? Thật đơn giản, bạn hãy bắt đầu bằng cách lắng nghe những người theo dõi bạn bạn và tìm ra sự quan tâm của họ với bạn và nguyên nhân vì sao họ ngừng theo dõi bạn.

-  Bạn nên sử dụng công cụ FollowerWonk của Moz. Bạn có thể sử dụng nó cho PR xã hội, hoặc cho việc tìm kiếm các chủ đề thú vị trong các tin tức, FollowerWonk cho phép bạn tìm kiếm những chủ đề trong Twitter của mọi người. Từ đó bạn có thể tìm thấy những người theo chủ đề liên quan, cũng như những người đang theo dõi chúng và thảo luận về những loại đề tài này. Và bạn sẽ có nội dung tốt để chia sẻ với những người theo dõi bạn.Với FollowerWonk, bạn có thể không chỉ mở rộng về số lượng nội dung để chia sẻ liên quan đến một chủ đề nhất định, mà nó còn có thể giúp bạn tiếp cận vào cộng đồng và tìm thấy nhiều người quan tâm tới chủ đề đó.

-  Bạn đừng cố gắng để được nổi tiếng, đó không phải là tất cả, hãy theo dõi người khác, theo dõi người nổi tiếng cũng là cơ hội để bạn đưa thương hiệu của bạn tới họ.

-  Nếu mục tiêu của bạn là để có rất nhiều những người theo dõi trong khi bạn hầu như không theo dõi ai khác ( giống như những người nổi tiếng và những người sử dụng truyền thông xã hội nổi tiếng khác), có nghĩa là bạn đang không làm tốt công việc của chính mình. Mà công việc của bạn là có càng nhiều người theo dõi mục tiêu càng tốt và phát triển doanh nghiệp của bạn.

2. Những thay đổi trong truyền thông xã hội

•  Sự thay đổi lớn nhất với Facebook thời gian gần đây là sự hợp nhất tiếp thị tự động. Nếu bạn không đặt mọi thứ thích hợp như tiếp thị tự động, quản lý thẻ, tiếp thị nội dung và tất cả các tìm kiếm trả tiền hợp nhất lại thì bạn không phải đang trong cuộc chơi khi nói đến việc có thể để thúc đẩy chuyển đổi trên Facebook.

•  Khi người ta bắt đầu xây dựng độc giả của họ trên Facebook ba hoặc bốn năm trước đây nó đã chỉ là sự tham gia, tiếp cận, và chơi với một nền tảng mới. Bây giờ thì phức tạp hơn với những thứ như quảng cáo API và Atlas.

•  Nó không đơn giản như chỉ sử dụng nút "Boost" được nữa, mà là tương đương với việc gửi ra một blast email bởi vì mọi người đều nhận được thông điệp tương tự. Với Facebook bạn phải có mục tiêu cao cấp, có nghĩa là bạn cần phải biết khoanh vùng đối tượng độc giả và tùy chỉnh khách hàng thích hợp.

• Cũng như một SEO có hàng trăm từ khóa khác nhau để làm việc, với một nhà tiếp thị Facebook phải có hàng trăm phần nội dung khác nhau dựa trên đối tượng khán giả khác nhau.

•  Hãy nghĩ về Facebook như một sự khuếch đại của những gì mà bạn đã có. Bạn đã có một danh sách email và một lượng độc giả web lớn ở những nơi khác, Facebook chỉ giúp bạn tiếp cận họ theo một cách khác.

Dùng phương pháp nào để thực hiện chiến dịch SEO, thông tin cho những thẻ liên quan đến SEO bạn phải chú trọng làm kỹ để thu hút người đọc. Cách viết Meta Description để nhận được nhấp chuột là một trong những cách đáng để bạn tham khảo cho chiến dịch của mình.

....

Với một trang web khi được tiến hành làm Seo điều đầu tiên các Seoer cần phải làm đó chính là lên một chiến lược Seo cho website đó. Vậy làm sao để lên được một chiến lược Seo? Các bước thực hiện là gì?

Bước 1: Khởi đầu mạnh mẽ

Trước khi bạn bắt đầu tiến hành một chiến dịch đặt backlink, hãy chắc chắn rằng bạn đã tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) trên chính trang web của bạn (còn gọi là SEO onpage). Việc cần làm là:

Chọn tên miền tốt nhất có thể cho trang web của bạn. Điều quan trọng là tên miền của bạn phải phù hợp với mục đích kinh doanh

Hệ thống chuyển trang trong nội bộ web (internal navigation) sao cho: người dùng sẽ luôn tìm thấy thông tin cần tìm trong vòng 3 cú click chuột.

Tối ưu hóa nội dung hiện có của bạn. Lúc đầu, website của bạn có thể không có nhiều nội dung nhưng bạn phải điều hướng seo sao cho bất kỳ trang nào đã tồn tại thì cũng đều đã được tối ưu hóa bao gồm các từ khóa quan trọng trong thẻ tiêu đề của website, tiêu đề của bài viết, các URL và nội dung bài viết.

Cải thiện thời gian tải trang web của bạn (như giảm kích thước file hình, sử dụng javascript thay cho Flash…).

Bước 2: Tập trung nghiên cứu từ khóa:

Nói một cách ngắn gọn, Web có tồn tại hay không là dựa trên các từ khóa có xuất hiện được trên các công cụ tìm kiếm hay không. Do đó, nếu đặt từ khóa mục tiêu sai thì rất khó khăn cho việc SEO của bạn sau này. Hãy xác định chính xác web của bạn hoạt động trong lĩnh vực nào và nội dung web cung cấp sẽ là gì để có thể lên kế hoạch xác định từ khóa một cách chuẩn xác và khôn ngoan. Ngoài ra, xác định đối thủ cạnh tranh từ khoá là điều rất phức tạp. Những người mới làm seo thường chỉ quan tâm đến số lượng trang web nằm ở những vị trí top đầu của Google và cho rằng đó là những đối thủ mà mình phải cạnh tranh. Thật ra, không phải vậy. Thay vào đó, nó còn phụ thuộc vào nhiều yếu tố để google có thể đánh giá site đó lọt và Top 10 trong bảng kết quả tìm kiếm như: tuổi của domain, PageRank, tối ưu hóa Onpage và Offpage (đặt backlink).

Bước 3: Xây dựng link một cách chậm rãi

Mục tiêu của kế hoạch SEO offpage đó là kiếm được nhiều backlink càng tốt, để đạt được thứ hạng nhanh. Tuy nhiên với những website mới thì không nên áp dụng điều đó cẩu thả bởi một site mới tồn tại mà đột nhiền có hàng ngàn backlink chất lượng thấp trỏ vào site đó thì google dễ nhầm tưởng đó là web spam. Dục tốc bất đạt. Thay vào đó, bạn hãy tìm kiếm những backlink có giá trị hơn, có PR cao, còn hơn là đặt rất nhiều backlink từ nhiều trang web mà có PR thấp.

Bước 4: Tập trung xây dựng liên kết chất lượng:

Bạn có thể bỏ ra rất nhiều tiền để mua 10.000 backlink. Nhưng đổi lại, khách hàng tiềm năng của bạn có phải đạt tới con số 10.000? Hãy nhớ rằng tiền bạn bỏ ra tỉ lệ thuận với những cú click chuột của người dùng mỗi khi họ bấm vào từ khóa mà bạn đã mua.

Khi trang web của bạn lần đầu đưa vào hoạt động, song song với việc dựng lên “cổng an toàn”, Google còn đánh giá từ khóa của bạn một cách chính xác thông qua các backlink có cùng chủ đề với từ khóa mà bạn muốn SEO. Hãy tận dụng điều này và tìm kiếm những backlinks chất lượng, có PR cao và nhất là cùng chủ đề.

Bước 5: Liên tục tối ưu hóa cho website:

Cuối cùng, SEO không phải là việc thiết lập nó ra và sau đó quên nó đi. Bất kì một chuyên gia nào cũng sẽ khẳng định với bạn rằng “đã làm SEO thì phải duy trì sự liên tục, chứ không thể bỏ ngang”

Vì vậy, trong ba tháng đầu tiên tồn tại của trang web, bạn hãy thường xuyên cải thiện và đặt backlinks chất lượng cao cho nó sẽ giúp tăng độ tin cậy cho site. Một thời gian ngắn sau, bạn sẽ nhận thấy công sức bạn bỏ ra là không uổng phí.

Sưu tầm

....

SEO hay Search Engine Optimization là khái niệm về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm dùng trong lĩnh vực marketing.

5 xu hướng SEO điển hình trong năm 2014

Một thương hiệu muốn xuất hiện tốt nhất trong công cụ tìm kiếm cần theo những xu hướng sau để xây dựng một chiến lược SEO hiệu quả.

1. Chiến lược SEO (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm) cần có ba yếu tố

Một chiến lược SEO mạnh mẽ cần có ba thành phần chính: các đường link, nội dung và phương tiện truyền thông xã hội.

Phần nội dung cần phải tập trung vào nhu cầu của khán giả và được trau chuốt để hướng đến những hành động sinh lời cụ thể.

Phương tiện truyền thông xã hội mở rộng tầm ảnh hưởng của bạn và truyền đi những tín hiệu tới các công cụ tìm kiếm.

Các đường link từ trang web chất lượng cao cũng củng cố thêm một điều rằng, thương hiệu của bạn sở hữu một trang web vững chắc và đáng tin cậy.

Nội dung chính là sự khởi nguồn cho một chu kì tuần hoàn này.

2. Sự nổi lên của content marketing

Content marketing là một khái niệm được quan tâm trong năm 2103 và hiện đang là một xu hướng được nhắc tới rất nhiều. Những thương hiệu cần có sự hiểu biết về những câu chuyện mà họ kể và tạo ra nội dung gây ảnh hưởng tới người nghe.

Content marketing đang dần trưởng thành, và nhờ đó, các chiến lược SEO cũng sẽ hiệu quả hơn với sự thể hiện đang ngày càng được cải thiện.

3. Tối ưu hóa điện thoại di động

Với việc phát hành bản cập nhật Hummingbird của Google, các trang web hiện giờ đang gặp khó khăn hơn trong việc có thứ hạng tốt nếu như không có chiến lược marketing phù hợp. Điều này bao gồm thiết kế phản ứng nhanh và một chiến lược nội dung trên di động.

Thực tế, một nửa dân số Mỹ sở hữu điện thoại thông minh và hơn một phần ba sử dụng máy tính bảng. Thiết kế phản ứng nhanh đảm bảo rằng trang web của bạn trông nổi bật và dễ dùng trên các thiết bị di động.

Một chiến lược nội dung trên di động cần gắn liền với bối cảnh, nhu cầu và hành vi của người sử dụng điện thoại.

4. Xây dựng thương hiệu quan trọng hơn xây dựng đường link

Một thương hiệu mạnh mẽ đóng vai trò ngày càng quan trọng trong vấn đề tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Một ví dụ rõ ràng chính là chương trình quyền tác giả Google Authorship của Google, một chương trình kết nối nội dung với hồ sơ cá nhân của người phát triển trong kết quả công cụ tìm kiếm.

Việc xây dựng thương hiệu là bước quan trọng nếu bạn muốn có thứ hạng tìm kiếm cao trên các công cụ tìm kiếm.

5. Phương tiện truyền thông xã hội, đặc biệt là Google Plus, đóng một vai trò tích hợp với SEO.

Google đang dần dựa vào những chia sẻ của người dùng và đề cập của họ trên các phương tiện truyền thông xã hội để giúp đỡ các trang web. Nếu bạn không có sự tiếp thị truyền thông xã hội mạnh mẽ để mọi người có thể dễ dàng chia sẻ nội dung của bạn thì hãy bắt đầu xây dựng một chiến lược tiếp thị như vậy.

Nếu bạn đang có kế hoạch phát triển một kế hoạch SEO, hãy nhớ rằng tất cả những xu hướng này cần hai yếu tố: sự tích hợp và cân bằng.

Hãy đầu tư trong tất cả các lĩnh vực chủ chốt, từ việc phát triển một nội dung tốt cho tới xây dựng các đường link và phát triển nền tảng xã hội. Tùy chỉnh kế hoạch của bạn bằng cách xác định khoảng cách giữa công ty và khách hàng, đồng thời tăng cường cơ hội tập trung vào các kênh khiến thương hiệu trở nên gần gũi hơn với khách hàng. Sau đó, kết quả là bạn sẽ có thứ hạng cao hơn trong các công cụ tìm kiếm.

Theo: internet

....

Mặc dù không tồn tại một mô hình chiến lược SEO chung cho tất cả các trường hợp, lĩnh vực - do thực tế hiện nay chiến lược lý tưởng giữa các ngành, các mô hình kinh doanh khác nhau cũng vô cùng đa dạng.

Việc đưa ra các ưu tiên cụ thể cho những chiến lược SEO luôn luôn là một thách thức chung, đặc biệt đối với những người thiếu kinh nghiệm quản lý trực tiếp giữa SEO và phân tích thường xuyên, 2 yếu tố đóng vai trò quan trọng trong việc đánh giá tác động của những thay đổi SEO tiềm ẩn.

Để xây dựng chiến lược seo,  ưu tiên vào việc và  khả năng đánh giá chính xác tác động của những thay đổi trong mô hình dữ liệu ngày càng mơ hồ như hiện nay. Nó đòi hỏi người dùng không chỉ cần am hiểu sâu sắc về SEO và các biện pháp thực hành SEO tốt nhất mà còn yêu cầu khả năng phân tích thống kê vững chắc để có thể khởi động hệ thống.

Ở mức độ chuyên gia, quy trình đánh giá ưu tiên cũng đòi hỏi người sử dụng phải có yếu tố cần thiết của một “chuyên gia phân tích trực giác”, pha trộn giữa sự sáng tạo và kiến thức về SEO, cũng như nắm vững những nhân tố có thể thúc đẩy doanh nghiệp nhằm xây dựng danh sách toàn diện những cơ hội SEO có thể áp dụng. Nếu đội SEO không hiểu được đối tượng người dùng mục tiêu và mô hình kinh doanh của doanh nghiệp, chắc chắn chúng ta phải bắt đầu từ đó.

Bạn có thể tập trung nỗ lực và hàng trăm chiến thuật triển khai vào một số lĩnh vực cụ thể. Vậy làm thế nào để lựa chọn vị trí cần ưu tiên trước nhằm tối đa hóa kết quả đạt được? Nếu tỷ lệ lưu lượng truy cập website tổng thể hoặc chuyển đổi từ SEO tương đối lớn, bạn cần phải xem xét làm thế nào để kết hợp những chiến lược phòng thủ SEO làm ưu tiên hàng đầu trong kế hoạch SEO tổng thể của mình.

Dưới đây là một số lĩnh vực có thể được ưu tiên cho chương trình SEO của bạn trong năm 2014 này.

1. Chiến lược SEO mobile là ưu tiên hàng đầu trong năm 2014

Trong những năm qua, các chuyên gia vẫn không ngừng nghiên cứu về mức độ gia tăng vai trò quan trọng của tiếp thị mobile, và dữ liệu hiện nay đã cho thấy điềm báo trước này là hoàn toàn đúng đắn.

Nghiên cứu do Nielsen tiến hành đã chỉ ra rằng 48% người dùng điện thoại di động bắt đầu hành trình mua hàng bằng kết quả tìm kiếm hữu cơ và mất phí. Theo BI Intelligence, khoảng 60% tất cả các thiết bị online hiện nay đều là điện thoại thông minh hoặc máy tính bảng.

Điện thoại di động sẽ vẫn tiếp tục được gia tăng sử dụng trong tương lai. Trên thực tế, dữ liệu từ EMarketer cho thấy trong năm 2013, thiết bị di động là loại thiết bị truyền thông đã được người dùng gia tăng sử dụng từ năm này qua năm khác.

2. Ưu tiên SEO và truyền thông xã hội

Theo eMarketer, tính đến trước năm 2017, tình trạng sử dụng mạng xã hội của người dùng internet sẽ đạt mức 2,55 tỷ người. Điều này thật đáng kinh ngạc khi Cục điều tra dân số Mỹ ước tính dân số thế giới sẽ lên tới hơn 7 tỷ người. Như vậy, cứ 4 người trên thế giới sẽ có 1 người sử dụng mạng xã hội, và gần 88% các nhà tiếp thị sẽ sử dụng phương thức tiếp thị truyền thông xã hội trong năm nay.

Ngoài tìm kiếm, truyền thông xã hội còn gia tăng giá trị cho nhiều lĩnh vực như nghiên cứu và phát triển, hỗ trợ khách hàng, thúc đẩy nhu cầu, xây dựng thương hiệu, nhân sự và bán hàng. Với tất cả các cơ hội gia tăng giá trị mà truyền thông xã hội có thể mang lại cùng với rất nhiều công nghệ và dữ liệu có sẵn, các nhà tiếp thị có thể dễ dàng đánh mất trọng tâm, do đó việc đảm bảo cho chiến dịch SEO và truyền thông xã hội liên kết với nhau một cách hiệu quả chính là thách thức không nhỏ với những người thực hiện.

Vì vậy, truyền thông xã hội cũng thể hiện rõ những thách thức ưu tiên của riêng mình. Các công ty có giá trị thu về cao nhất cho những nỗ lực truyền thông xã hội sẽ là những nhân tố có thể vượt qua được thách thức mở rộng truyền thông xã hội trên quy mô toàn tổ chức một cách hiệu quả, với sự hiểu biết rõ ràng về các lĩnh vực giá trị chủ chốt mà truyền thông xã hội có thể mang lại.

3. Ưu tiên hợp nhất SEO và tìm kiếm mất phí

Mặc dù tiếp thị hữu cơ thúc đẩy 90% lưu lượng truy cập, trong khi các nỗ lực mất phí chỉ thúc đẩy dưới 10% lưu lượng, nhưng bất kể bạn sử dụng phương thức nào thì tiếp thị hữu cơ vẫn được đầu tư thấp hơn rất nhiều so với các hoạt động tiếp thị mất phí.

SEO nói chung và dịch vụ seo nói riêng có khả năng mang lại hiệu quả rộng lớn cho chương trình tiếp thị tổng thể của doanh nghiệp. Tuy nhiên, để xây dựng lưu lượng truy cập “miễn phí” nhiều hơn trong thời đại ngày nay, chúng ta cần mở rộng quy mô người dùng, chưa kể đến những người cần cho việc tận dụng hiệu quả các dữ liệu tuyệt vời và công cụ có sẵn.

Tất nhiên, để sử dụng những SEOer có tài với nền tảng kỹ thuật và phân tích có thể là một vấn đề thách thức không nhỏ đối với doanh nghiệp, tuy nhiên, khi đã có người dùng phù hợp, bạn có thể đạt được một số lợi thế nhất định trong tiếp thị tìm kiếm. Điều này có thể nhận ra bằng cách kết hợp dữ liệu tìm kiếm mất phí với dữ liệu SEO để cải thiện kết quả. Nếu bạn không nhìn cùng lúc vào dữ liệu SEO và dữ liệu mất phí, chắc chắn bạn cần phải bắt đầu từ đó.

4. Ưu tiên phân khúc cá nhân & người dùng

Hiểu được đối tượng người dùng mục tiêu của mình là việc làm rất quan trọng đóng góp vào sự thành công của những nỗ lực tiếp thị đã bỏ ra. Tại Adobe, chúng tôi sử dụng các công cụ riêng để kiểm tra và tùy chỉnh thông điệp sao cho phù hợp và hấp dẫn nhất với người dùng của mình thông qua những nghiên cứu đặc biệt về vị trí của họ trong chu trình vòng đời khách hàng.

Ngoài việc phân chia đối tượng người dùng dựa trên các giai đoạn của chu kỳ vòng đời khách hàng, bạn thậm chí còn có thể xem xét một phương pháp phân chia khác đó là phân chia theo nhóm, thường được gọi là “cohort - đội quân”. Bằng cách sử dụng bước tiếp theo này, bạn có thể nhận biết các loại sản phẩm hoặc nội dung website hấp dẫn nhất đối với những người dùng cụ thể. Bạn cũng có thể phác thảo các thông điệp có sức ảnh hưởng mạnh mẽ nhất đối với từng loại người dùng khác nhau bằng cách kiểm tra tâm lý học dựa trên mục tiêu hành vi để cải thiện kết quả.

Dù bạn có sử dụng cách thức tiếp cận hoặc phương pháp kết hợp nào trong việc phác thảo thông điệp và mục tiêu hành vi của mình, thì việc kiểm tra tác động của chúng trên các phương tiện tiếp thị khác nhau như SEO và tìm kiếm mất phí vẫn là những cách tạo ra kết quả tuyệt vời nhất.

5. Phân bổ nỗ lực SEO

Làm thế nào bạn có thể phân bổ nỗ lực SEO của mình trong năm 2014? Nếu bạn không có một đội ngũ tìm kiếm nội bộ, thì có lẽ 2014 là năm để ưu tiên thực hiện chiến dịch SEO nội bộ (SEO in-house). Ngược lại, nếu đã có đội ngũ SEO nội bộ, bạn có thể xem xét nhiều cơ hội để tìm ra hướng đi bằng cách liên kết các nhóm với những đồng nghiệp đa chức năng phù hợp ngay trong tổ chức của mình để từ đó mở rộng các nỗ lực SEO.

Gần 3 năm trước, tôi đã may mắn khi được chọn là một trong những thành viên đầu tiên của nhóm SEO nội bộ khi Adobe quyết định sử dụng tất cả đội ngũ tiếp thị tìm kiếm nội bộ vào chiến dịch SEO. Tôi đã tận mắt chứng kiến những lợi ích mà nhóm SEO nội bộ mang lại trong đó có việc cải thiện tỉ lệ ROI và tiết kiệm chi phí. Ngoài ra, họ còn tạo ra hững lợi ích vô hình bổ sung khác như hỗ trợ bán hàng, hỗ trợ sản phẩm, hỗ trợ khu vực, hỗ trợ chặt chẽ các bên liên quan và cải thiện tốc độ thị trường.

Để giúp mở rộng và phân chia các nỗ lực SEO trong năm 2014, bạn có thể xem xét bổ sung đầu tư vào các công nghệ và công cụ SEO. Nếu có thể, hãy dự phòng ngân sách cho việc đào tạo đội ngũ SEO chủ chốt, đây chính là những nhân tố sẽ ảnh hưởng đến kết quả của chiến dịch SEO, trong đó bao gồm cả những thành viên không thuộc mảng SEO như các kỹ sư và designer tương tác.

Trên đây là những mảng cần tập trung ưu tiên cho chiến lược SEO trong năm 2014. Vậy với doanh nghiệp của bạn thì sao? Bạn đã có kế hoạch cụ thể gì chưa? Hãy chia sẻ cho chúng tôi biết trong mục bình luận dưới đây!

Theo: http://lmtgroup.wordpress.com/

....

Tiếp thị nội dung đang được coi là yếu tố quan trọng trong chiến lược marketing dành cho các doanh nghiệp. Dưới đây là 7 xu hướng tiếp thị nội dung hàng đầu sẽ thống trị trong năm 2014 sắp tới.

1. Doanh nghiệp sẽ có thể tìm ra định nghĩa về tiếp thị nội dung

Như đã đề cập ở trên, hiện nay khoảng gần 60% doanh nghiệp đang sử dụng một số hình thức của tiếp thị nội dung như một phần của chiến lược tiếp thị tổng thể cho hãng mình.

Tuy nhiên, tôi dám cá là rất ít doanh nghiệp trong số đó có thể định nghĩa được chính xác tiếp thị nội dung là gì. Trong năm 2014, tôi tin rằng các doanh nghiệp này sẽ có thể giải thích được điều đó, cũng như câu hỏi tiếp thị nội dung gắn kết với các mục tiêu kinh doanh lớn hơn như thế nào hay lý do tại sao điều này lại quan trọng đến vậy. “Tiếp thị nội dung” sẽ không chỉ là một cụm từ được sử dụng thay thế cho "tiếp thị hỗ trợ”, mà nó có vai trò quan trọng riêng biệt trong tổ chức.

2. Vị trí công việc hàng đầu liên quan đến tiếp thị trong năm tới sẽ là “Giám đốc nội dung”

Với nhận thức nâng cao về tiếp thị nội dung và tầm quan trọng của nó, các CEO sẽ có khuynh hướng đầu tư vào các chiến lược nội dung.

Các hỗ trợ của phòng ban và toàn công ty sẽ có ý nghĩa hơn cả ngân sách đang được dùng cho sáng tạo nội dung và quảng bá chiến dịch, các công ty sẵn sàng thuê riêng người quản lý cho mảng tiếp thị nội dung.

Những công ty không phân định rõ ràng người chịu trách nhiệm trong việc sáng tạo nội dung và quảng bá chiến dịch sẽ bị tụt hạng hơn so với những công ty khác.

Theo Báo cáo thực trạng Inbound Marketing năm 2013của HubSpot, các công ty đã xác định rõ vai trò tiếp thị và bán hàng trong mối quan hệ với tiếp thị nội dung sẽ bỏ ra chi phí thấp hơn đáng kể so với những công ty không có sự thống nhất của 2 mặt này.

Những công ty tiếp tục phân phối trách nhiệm tuỳ tiện và rườm rà sẽ thấy tiếp thị nội dung kém hiệu quả và chi phí bỏ ra sẽ tốn kém hơn hẳn những công ty có một kế hoạch rõ ràng cho việc sáng tạo và phân phối nội dung.

3. Chiến lược tiếp thị nội dung dành cho thiết bị di động sẽ phân định kẻ thắng người thua

Với dự đoán thiết bị di động sẽ vượt qua desktop về số người sử dụng trong vòng 2 năm tới thì việc kết hợp thiết bị này vào chiến lược tiếp thị nội dung bền vững chắc sẽ là một điều không thể bỏ qua. Sự ra đời của thuật toán Hummingbird gần đây của Google, cùng với việc hủy bỏ toàn bộ dữ liệu từ khóa khỏi Google Analytics đã củng cố thêm cho dự đoán này. Google update: Thuật toán hummingbird

Sáng tạo ra nội dung có thể đọc được khi di chuyển sẽ ngày càng trở nên quan trọng, nó có nghĩa là tạo ra những định dạng thân thiện với thiết bị di động, những bài viết blog ngắn hơn, và quan tâm đến những thiết bị mà khách hàng của bạn sẽ sử dụng khi truy cập nội dung website.

4. Tính toán lợi nhuận đầu tư từ tiếp thị nội dung sẽ sản sinh ra các công ty và phần mềm dịch vụ mới

Bởi vì kết quả của tiếp thị nội dung không phải một sớm một chiều là có thể đạt được nên việc theo dõi và đo lường lợi nhuận đầu tư là việc này không hề dễ dàng.

Các doanh nghiệp sẽ phải đối diện với thực tế là kết quả của kỹ thuật inbound marketing không phải lúc nào cũng có thể đánh giá được dựa trên những trường hợp cụ thể, chúng chỉ có thể đưa ra kết quả sau một khoảng thời gian dài.

Các công ty và phần mềm dịch vụ (SAAS – Software as a Service) trong tương lai sẽ ngày càng mở rộng, họ sẽ giúp doanh nghiệp tính toán tỉ lệ ROI. Nhiều CEO lần đầu tiên khai thác tiếp thị nội dung sẽ có nhu cầu dự đoán trước lợi nhuận thu về nếu họ đầu tư vào đó, đây chính là lý do khiến các công ty phần mềm dịch vụ phát triển mạnh.

5. Nỗ lực tìm kiếm các giải pháp để tự động hóa chiến lược tiếp thị nội dung của doanh nghiệp sẽ thất bại

Tiếp thị nội dung sẽ không bao giờ được hoàn toàn tự động, doanh nghiệp sẽ phải không ngừng theo đuổi, tìm ra những phương pháp xây dưng chiến lược tiếp thị nội dung cơ bản để đạt hiệu quả và sử dụng ít nhân lực hơn.

Tuy nhiên, những nỗ lực tìm kiếm tự động hóa này sẽ dẫn đến hệ quả là chất lượng nội dung sẽ thấp hơn, tạo ra tác dụng ngược lại lên toàn bộ chiến lược. Từ đây, hình ảnh thương hiệu sẽ bị ảnh hưởng xấu và khiến khách hàng quay lưng lại với doanh nghiệp.

Năm 2014 tới đây, nhiều doanh nghiệp có thể sẽ đi quá xa trong xu hướng tự động hóa tiếp thị nội dung trước khi tìm ra được bến đỗ cân bằng hơn.

6. Google+ và Slideshare sẽ trở nên cần thiết đối với các nhà tiếp thị nội dung B2B

Theo Học viện Marketing nội dung, các nhà tiếp thị B2B hiện nay sử dụng mạng xã hội để thúc đẩy nội dung thường xuyên hơn so với năm 2012.

Với dự báo tăng trưởng trong năm tới, hy vọng chúng ta sẽ nhìn thấy Google+ trở thành một công cụ quan trọng trong việc phổ biến nội dung và chia sẻ xã hội. Điều này phụ thuộc phần lớn vào đánh giá trong Google Author Rank và Authorship, đây có thể sẽ là 2 tiêu chí xu hướng chủ đạo trong dịch vụ SEO tính đến cuối năm 2014.

Nói đến việc chia sẻ nội dung, SlideShare cũng sẽ là một yếu tố đóng vai trò quan trọng nếu nó vẫn tiếp tục theo xu hướng tăng trưởng hiện tại (40% các nhà tiếp thị B2B hiện đang sử dụng SlideShare để phân phối nội dung, trong khi năm trước con số này chỉ là 23%).

7. Tiếp thị nội dung dựa trên vị trí địa lý sẽ tạo ra tỉ lệ ROI khổng lồ cho doanh nghiệp

Với việc gia tăng sử dụng thiết bị di động, điện thoại thông minh có chức năng GPS sẽ ngày càng tận dụng vị trí địa lý và thông tin cá nhân để cung cấp các cơ hội mua hàng cho người dùng dựa trên vị trí hiện tại của họ. Hiện nay công nghệ này đã và đang tồn tại, và nó sẽ trở nên phổ biến hơn trước thời điểm cuối năm 2014.

Các cửa hàng offline không áp dụng chiến lược tiếp thị nội dung dựa trên vị trí địa lý sẽ thấy doanh số bán hàng sụt giảm do đối thủ cạnh tranh của họ đã chiếm lĩnh những giao dịch, chào hàng và phiếu giảm giá trong mảng này.

Các doanh nghiệp am hiểu công nghệ sẽ đạt được doanh thu đáng kể trong năm 2014 do họ biết cách tận dụng xu hướng gia tăng sử dụng thiết bị di động để đưa ra những chiến lược tiếp thị nội dung dành cho loại thiết bị này.

Kết luận

Năm 2014, các doanh nghiệp cần phải tăng cường đầu tư vào tiếp thị nội dung để giảm thiểu những chướng ngại trong việc sáng tạo và thực thi các chiến lược này. Có được điều này chính là nhờ sự am hiểu và nhận thức đầy đủ của các CEO và những người đưa ra quyết định về tầm quan trọng của tiếp thị nội dung trong thực hiện các mục tiêu kinh doanh.

Tác giả:lmt.com.vn

....

Xác định chiến lược Seo cho doanh nghiệp

Nhìn lại năm 2012 vừa qua, bạn đã thực sự có một chiến lược seo đúng đắn cho doanh nghiệp của mình chưa. Chúng tôi xin chia sẻ về chiến lược seo 2013 tới đây, giúp các bạn có thể lựa chọn chiến lược cho doanh nghiệp của mình.

Một thuật ngữ tôi nghe khá thường xuyên và không được rõ ràng đó là khái niệm tìm kiếm một “chiến lược”

- Có chiến lược, thì được định nghĩa là làm thế nào để thực hiện các bộ phận cụ thể của một chiến dịch tổng thế? Hay nó là tổng các phần khác nhau của một chiến dịch?

- Có chiến lược thì được coi là làm thế nào để tích hợp tìm kiếm tối ưu hóa các hoạt động đối với các lĩnh vực nhưmạng xã hội, google analytics, hay các hoạt động tiếp thị online và offline khác?

Tùy thuộc vào người bạn hỏi, mà nó có thể là một trong hai ý trên. Vì vậy, mà có rất nhiều rắc rối xung quanh thuật ngữ “ chiến lược Seo”

Sau đây, chúng tôi đưa ra một trong những phương pháp tiếp cận cơ bản của một chiến lược Seo cho doanh nghiệp mà có thể thu hút được bất kỳ một tổ chức nào. Đó là, giải quyết 8 yếu tố Seo trong một phương pháp tiếp cận, qua 2 giai đoạn

Giai đoạn nền tảng, giai đoạn này chúng ta tận dụng các giá trị vốn có của một Website

Giai đoạn phát triển, trong đó chúng ta tập trung vào sự phát triển website, chủ yếu là sản xuất nội dung mới, xây dựng liên kết và tiếp thị mạng xã hội.

Sau đây là danh sách 8 yếu tố tôi đưa ra, và kèm theo định nghĩa về mỗi yếu tố và cách hoạt động của chúng. 

Khám phá: 

Tìm hiểu về mô hình doanh nghiệp, những người nào sử dụng, và cuối cùng là từ khóa quan trọng nhất cho doanh nghiệp. 

Onpage – Tối ưu hóa: 

Gắn kết các tiêu đề trang, các dữ liệu thẻ meta, thẻ alt, thẻ H, và nội dung cho các từ khóa mục tiêu. 

Offpage – Tối ưu hóa: 

Tối ưu các liên kết nội bộ và bên ngoài 

Seo toàn trang web:

Cần phải xem xét kỹ vấn đề như trùng lặp nội dung, vấn đề lập chỉ mục, cấu trúc URL, hoặc bất kỳ vấn đề kỹ thuật khác có ảnh hưởng đến hiệu suất Seo của bạn. 

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm ở mức đơn giản:

Tối ưu hóa các hình ảnh, các file PDF, và quan trọng nhất là Video 

Anaylytics:

Đảm bảo rằng phải có một công cụ anaylytics để phân tích hỗ trợ việc theo dõi công việc 

Trải nghiệm người dùng:

Dựa trên các ý kiến người dùng mà đánh giá, cải thiện số liệu quan trọng như tốc độ trang web, tỷ lệ quay lại website, thời gian ở lại trên trang web 

Social Media:

Viết blog kết hợp với Seo là tốt nhất, các từ khóa đẩy lên các trang được nhiều người yêu thích, hoặc một nhóm người biết đến. Đảm bảo URL sẽ có giá trị cao khi được chia sẻ thông qua Facebook, twitter và Linkedln cũng như có thể đánh giá rằng: Seo trên Social là tốt nhất. 

Tuy nhiên, kỹ thuật Seo xây dựng liên kết chủ yếu là khác nhau. Trong giai đoạn nền tảng, xây dựng liên kết duy nhất chúng tôi làm là xung quanh các hoạt động dễ dàng thực hiện và mở rộng khả năng tối ưu hóa thông qua báo chí, hoặc liên kết với các đối tác.

Trong khi đó giai đoạn liên tục, trọng tâm là về tiếp thị nội dung, và dựa vào cơ hội cho các chiến dịch. Thường thì tiếp thị nội dung là khó hơn và nguy cơ rủi ro cao hơn. 

Nói cách khác là, để có thể xếp hạng tốt trong Google cho một cụm từ cụ thể bằng cách là nỗ lực xây dựng các liên kết xung quanh thuật ngữ đó, như vậy sẽ có cơ hội để cải thiện hơn 

Dưới đây là một số công việc cơ bản cho giai đoạn nền tảng.  

1. Tìm hiểu các mục tiêu của các chương trình kinh doanh, và bạn nên tìm hiểu về sở thích cũng như tính cách của khách hàng nếu cần thiết.

2. Đảm bảo rằng luôn có một hệ thống phân tích,( google analytics chẳng hạn), đo lường hiệu quả công việc, theo dõi mục tiêu và cần phải xem nó đã cấu hình phù hợp với dữ liệu của bạn chưa.

3. Cần phải đảm bảo các vấn đề về kỹ thuật như:

• Loại bỏ các nội dung trùng lặp.
• Tối ưu hóa tốc độ trang.
• URL cấu trúc.
• Cấu trúc các thẻ

4. Nghiên cứu từ khoá.

5. Phân nhóm các từ khóa

6. Lên các từ khóa phù hợp với các trang mà người dùng ưu thích

7. Tối ưu hóa trên webpage  được đánh giá cao

8. Phát triển một thuật toán để đảm bảo rằng tất cả các trang đều được tối ưu hóa và  tiêu đề trang là duy nhất.

9. Tối ưu hóa website của bạn để phù hợp với công cụ tìm kiếm toàn cầu

10. Tối ưu hóa trên trang với các liên kết nội bộ

11. Liên kết giữa các Social Media

12. Nội dung đào tạo đội thực hành tốt nhất.

13. Tối ưu  hóa Video

14. Tối ưu hóa hình ảnh

15. Tối ưu định dạng Micro

Việc xây dựng liên kết bên ngoài bao gồm cả việc thông cáo, phát hành báo chí. Hoặc xây dựng các liên kết với các đối tác kinh doanh của công ty

Công việc cơ bản cho giai đoạn phát triển như: 

1. Giám sát hoạt động.

2. Thực hiện báo cáo.

3. Phân tích nội dung.

4. Nghiên cứu từ khoá:

• Sàng lọc của danh sách từ khóa hiện tại.
• Quảng cáo cho nội dung mới.

5. Tối ưu hóa nội dung mới / URL

• On-page (tên trang, dữ liệu các meta, thẻ H, nội dung).
• Off-trang (liên kết nội bộ, liên kết thuộc tính alt)

6. Thu thập các liên kết từ các chiến dịch tiếp thị nội dung

• Nghiên cứu tính cạnh tranh về nội dung.
• Nội dung ý tưởng.
• Nội dung sáng tạo.
• Nội dung tiếp thị.
• Quản lý báo cáo chiến dịch

7. Tối ưu hóa video / hình ảnh mới. 

Tất cả những nội dung tôi viết ở trên, cung cấp cho bạn là một nền tảng vững chắc về các vấn đề cơ bản của việc xây dựng một chiến lược SEO cho doanh nghiệp. Nó hoàn toàn có ý nghĩa trong việc tối đa hóa nguồn nhân lực của bạn và mang lại hiệu quả cao. Nói cách khác, đó là một chiến lược SEO khá vững chắc. 

Nguồn: lmt.com.vn

....

Góc đánh giá: Mobile seo, năm 2013 đến rồi, bạn có gì?

Với việc Google chính thức đưa ra các hỗ trợ cho chiến lược Mobile SEO – SEO trên nền tảng thiết bị di động (Tạm thời ta gọi nó là MSEO), chúng ta buộc phải có suy nghĩ mới về chiến lược SEO này.

Các nền tảng di động càng ngày càng thịnh hành, và chúng ta cũng biết Google đang sở hữu Android, một hệ điều hành mạnh mẽ dành cho di động. Có hàng ngàn bài viết, hàng ngàn thảo luận xung quanh lĩnh vực này, tuy nhiên một câu hỏi tưởng chừng như đơn giản là: Mobile SEO là cái gì? Có gì khác biệt giữa Mobile SEO và SEO truyền thống?

Bên cạnh sự thay đổi về PR sang AR (Authority Rank), Mobile SEO đã đặt ra những thách thức không dễ chịu đối với các webmaster và những SEOer chuyên nghiệp.

Thiết bị di động – Mobile, ngày càng thịnh hành

Điều này không có gì phải bàn cãi. Công nghệ di động đang lớn lên từng ngày với tốc độ có thể định nghĩa bằng 2 từ: Kinh khủng. Hãy nhìn thực trạng Việt Nam chúng ta: Ở một góc quán cafe, người ta đang đọc báo trên Ipad, lại ở ngay quán nước ven đường người ta sử dụng Galaxy Note để xem thông tin chứng khoán, và có khi ngay trước mặt bạn, đang có người dùng điện thoại di động đọc, hoặc viết một cái gì đó trên mạng internet như Facebookchẳng hạn…

Làm sao để tái tổ chức website trên một độ rộng màn hình hoàn toàn mới, hoặc giả làm sao để website chạy tốt hơn với nhiều cách thể hiện hơn?

Câu trả lời cho các chủ website chính là: Hãy tối ưu lại site của mình để có một phiên bản di động, hoặc sử dụng cách thiết kế Reponsive – website thông minh đáp ứng mọi nhu cầu của người truy cập về kích cỡ màn hình và cách hiển thị trên các loại trình duyệt khác nhau.

Vậy Google nói gì về việc xây dựng website tối ưu cho di động?

Sức ảnh hưởng quá lớn của các SE đã khiến cho các webmaster phải nghĩ đến một thực trạng rằng, thuật toán của các SE – đặc biệt là Google ám thị chúng yêu thích các website hỗ trợ cho di động (các ám thị này hoặc rõ ràng hoặc không rõ ràng).

Những ám thị này có thể được tổng kết lại như sau:

• Bất cứ khi nào có thể, hãy sử dụng các thiết kế Reponsive để phục vụ cho việc hiển thị nội dung HTML cho một link dẫn – URL trên mọi nền tảng chỉ bằng một và chỉ một URL, thay vì phải có thêm phiên bản mobile. Điều này sẽ giúp SE như Google thu thập dữ liệu thông qua một lần đồng thời cũng thường xuyên ghé thăm website hơn.
• Nếu như không thể thiết kế Reponsive, vậy xây dựng thêm một cấu trúc website dành riêng cho di động bên cạnh cấu trúc dành cho máy tính thông thường, và tốt nhất là được quy định bằng xml rõ ràng để các bot như Google Bot có thể tìm thấy nội dung di động thông qua các thẻ như Doctypes.

Bạn cần làm gì với nền tảng website của mình khi áp dụng Mobile SEO.

Tất nhiên là SE như Google sẽ rất thích thú với những website đáp ứng được yêu cầu về mặt di động của nó. Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa là SE sẽ bỏ qua các Website không đáp ứng yêu cầu Reponsive của nó. Cũng có nghĩa là, bạn cần phải thực hiện một số việc để đảm bảo SE sẽ thu thập đúng nội dung bạn muốn. Bên cạnh các yếu tố về mặt kỹ thuật và thiết kế, thì việc tối ưu trang web hoặc xây dựng cấu trúc Mobile (hay cũng có thể gọi là một kỹ thuật seo) sẽ cần phải để ý tới các vấn đề:

1. Đánh giá xã hội

Phân tích cấu trúc khách truy cập website, xác định đối tượng người dùng chính trên website, và phải nắm bắt được có bao nhiêu người truy cập vào website của bạn thông qua các thiết bị di động. Hãy nhớ rằng, các ngành nghề, lĩnh vực khác nhau sẽ đưa đến tỉ lệ tìm kiếm trên di động và máy tính thông thường khác nhau. Ví dụ điển hình: các đối tượng là nhà hàng, khách sạn sẽ được tìm kiếm trên di động nhiều hơn trên máy tính thông thường, trong khi đó một website về công ty cụ thể sẽ ít được tìm kiếm trên các thiết bị di động.

2. Công cụ phân tích

Các công cụ hoặc chương trình phân tích (ví dụ như Google Analytics) sẽ giúp bạn có được cái nhìn chính xác trong thiết kế thậm chí là xây dựng hệ thống từ khóa cho website. Nói đơn giản hơn là bạn có thể thấy được có bao nhiêu chủ đề được người dùng tìm kiếm thông qua di động, để từ đó bạn có thể xác định chính xác các từ khóa hoặc nội dung dành cho di động, tổng hợp và xây dựng được lưu lượng truy cập từ di động.

3. Thói quen xấu trên di động. Điều này nghe thật kỳ lạ, nhưng lại là sự thật

Tôi từng để ý rất nhiều đến việc truy cập website thông qua các hệ thống từ khóa trên Google Analytics. Có khá nhiều những truy vấn bị sai chính tả kiểu như: huog dan su dug Ios, hay huon dan cai dat jomla… Nói đơn giản là do việc nhập dữ liệu từ di động thường khó khăn hơn do kích cỡ của bàn phím, hoặc cảm ứng khá nhỏ nên các cụm từ tìm kiếm sẽ ngắn hơn so với máy tình bàn hoặc laptop. Vậy thì… nghe hơi bị buồn cười nhưng tại sao không tạo ra những chuối từ khóa sai… chính tả hoặc những chuỗi từ khóa ngắn hơn để phù hợp cho những người dùng di động.

4. Những chuỗi từ gợi ý hoặc chuỗi tìm kiếm thông minh của SE.

Điều này cũng xuất phát từ việc nhập liệu trên di động đôi khi rất khó chịu, bởi vậy, các cụm từ gợi ý này thường được người dùng sử dụng. Bạn có thể thử trên bất cứ SE nào để biết thêm chi tiết về nó. Vậy thì: rất đơn giản, hãy cố gắng tối ưu và đưa ra những cụm từ mang tính gợi ý. Ví dụ thay vì: Hướng dẫn sử dụng Joomla 2.5.7 thì hãy nghĩ thêm hướng dẫn dùng joomla 2.5 hoặc hướng dẫn joomla 2.5

5. Vị trí số 1, Tốt nhất là nên thế!

Bạn có biết là SE sẽ ngắt các trang kết quả là 5 thay vì 10 kết quả hàng đầu trên trình duyệt di động? Điều này có nghĩa là bạn phải đặt mục tiêu vào top 4 chứ không phải chỉ là top 5. Vì nếu website của bạn phục vụ cho di động, thì rất có thể record hướng đến bạn sẽ rơi vào “trang 2” mà không phải “trang 1” của tìm kiếm khi bạn đứng ở top 5.

Mobile SEO thực sự đang diễn ra ngay trên các bộ máy tìm kiếm, vì thế, hãy làm tất cả những gì có thể cho website của mình, và xác định rằng, SEO trên thiết bị di động là thứ tất yếu và không thể thiếu. Hãy nói với bản thân và khách hàng như vậy khi bạn cần triển khai hoặc tư vấn dự án nào đó.

Nguồn: Lmt.com.vn

....