Bạn có chấp nhận các biện pháp thực hành SEO tiêu chuẩn hay muốn phát triển vượt ra ngoài những điều cơ bản đó? Tìm hiểu thêm những phân tích tại sao Google thay đổi thẻ tiêu đề trong kết quả tìm kiếm.

Trước khi bắt đầu, chúng ta cần làm rõ một vài điều. Không phải chỉ vì bạn có thể áp dụng các kỹ thuật tối ưu tiên tiến mà bạn cần tuân theo những tiêu chuẩn đó. Trong hầu hết trường hợp, SEO cốt lõi sẽ tự cải thiển nhanh hơn nhiều trước khi các kỹ thuật tối ưu tiên tiến nhập cuộc.

Tuy nhiên, hiểu rõ lý do “tại sao” đằng sau mỗi “phương pháp nào đó” là việc làm cần thiết và đáng giá, điều này có thể dễ dàng nhận ra khi những lời khuyên thông thường chưa đủ cho bạn. Đây là một trong những điều khiến cho SEO trở nên thú vị.

Ví dụ, thẻ tiêu đề vẫn là một trong những tín hiệu thứ hạng có tác động mãnh mẽ nhất mà chúng ta có thể kiểm soát. Chúng đóng vai trò khá quan trọng.

Những biện pháp thực hành tốt nhất dành cho thẻ tiêu đề

Sau những thay đổi gần đây của Google, các biện pháp thực hành thẻ tiêu đề mới nhất đã dần trở nên phổ biến. Google đã gia tăng kích thước font chữ lên 16 - 18px và loại bỏ cách hiển thị gạch dưới, kết quả là trang SERPs trở nên gọn gàng và dễ đọc hơn. Đồng thời, việc tăng kích thước font chữ đã làm giảm số lượng các ký tự xuất hiện trên tiêu đề hiển thị.

Trong những năm qua, chúng ta thường được khuyên nên giữ số lượng ký tự của thẻ tiêu đề dưới 70. Sau thay đổi trong năm nay, hầu hết các bài viết đều giữ thẻ tiêu đề ở giới hạn 55 - 60 ký tự.

Việc Google cắt giảm tiêu đề hiển thị có phải đã thay đổi tiêu chuẩn sử dụng ký tự thành pixel trong tiêu đề hay không? Câu trả lời là không nhé, công cụ này vẫn lấy pixel làm tiêu chuẩn. Kết quả tìm kiếm trên Google sử dụng font chữ Arial cân đối. Điều này có nghĩa là những ký tự mỏng như “1” hoặc “I” sẽ chiếm hữu không gian ít hơn so với các ký tự dài như “5” hoặc “M”. Đếm ký tự là quy ước dễ hiểu, với số lượng được đề xuất giới hạn trong khoảng 55 - 60 ký tự.

Dưới đây là những biện pháp thực hành cơ bản tốt nhất dành cho thẻ tiêu đề:

Có nên thay đổi thẻ tiêu đề?

Bạn có nên giảm tất cả các thẻ tiêu đề chứa 70 ký tự xuống còn 55 ký tự hay không? Có lẽ, chúng ta nên thực hiện việc này trên trang chủ và các trang category. Trước khi viết lại thẻ tiêu đề, hãy nhìn vào dữ liệu lượng click và truy cập trong Google Webmaster Tools từ giai đoạn trước và sau khi thay đổi (thay đổi được áp dụng vào tuần 10/3).

Thay đổi không nên ảnh hưởng đến thứ hạng của website, vì vậy nếu bạn nhìn thấy tỉ lệ CTR của các trang nối trang (page-to-page) sụt giảm, hãy tiến hành làm mới thẻ tiêu đề. Nếu tỷ lệ CTR không thay đổi, tốt hơn bạn nên đầu tư nỗ lực vào những khía cạnh khác của website. Hãy nhớ, Google đánh giá cao việc website cập nhật các trang web. Nếu trang web của bạn đã trở nên lỗi thời và nhạt nhẽo, hãy biến điều này thành cơ hội để làm mới toàn bộ các trang web trên site.

Trên đây chỉ là những điều cơ bản. Bây giờ, chúng ta hãy cùng nhau đào sâu hơn vào vấn đề này.

Google có thể chỉ hiển thị tiêu đề lên đến 512 pixel; tuy nhiên, thuật toán tìm kiếm sẽ đọc và xem xét toàn bộ thẻ tiêu đề của trang, bao gồm cả các phần không được hiển thị trên SERPs. Nếu bạn không thể viết một tiêu đề trong giới hạn 512px, hãy viết một thẻ tiêu đề tốt nhất theo khả năng của mình và đảm bảo truyền đạt hết ý nghĩa muốn gửi gắm trong 55 ký tự đầu tiên.

Không phải lúc nào Google cũng hiển thị các thẻ tiêu đề từ phần bắt đầu của nó. Nếu truy vấn phù hợp với những từ ngữ nằm ở giữa hoặc cuối thẻ tiêu đề, công cụ tìm kiếm sẽ hiển thị một phần đoạn text đó.

Ngoài ra, Google rất yêu thích thương hiệu. Dưới đây là ví dụ về một thẻ tiêu đề dài khi kết quả tìm kiếm cắt dời phần giữa của thẻ tiêu đề để hiển thị đoạn text và thương hiệu phù hợp với truy vấn của người dùng.

Đôi khi, Google tạo ra một tiêu đề hoàn toàn mới so với thẻ tiêu đề thực tế của trang trên SERPs.

Dưới đây là lời giải thích của Google:

Nếu chúng tôi phát hiện ra một kết quả cụ thể có sai sót trong tiêu đề, chúng tôi sẽ cố gắng tạo ra một tiêu đề cải thiện mới từ anchors, đoạn text trên trang, hoặc các nguồn khác của trang web ban đầu. Đôi khi ngay cả những trang web sở hữu tiêu đề mô tả, súc tích, trình bày rõ ràng vẫn có thể kết thúc bằng những tiêu đề khác trong kết quả tìm kiếm để thể hiện mức độ liên quan tốt hơn của chúng với truy vấn tìm kiếm.

Lý do đơn giản của việc này đó là: các thẻ tiêu đề được webmaster thiết lập thường cố định, không thay đổi bất chấp truy vấn tìm kiếm của người dùng. Khi nhận được truy vấn của người dùng, chúng tôi thường tìm kiếm các đoạn text thay thế của một trang web nào đó có thể giải thích tốt lý do tại sao kết quả lại phù hợp và liên quan. Sử dụng đoạn text thay thế này như một thẻ tiêu đề không chỉ mang lại lợi ích cho người sử dụng mà còn giúp ích cho chính website của bạn. Người dùng sẽ đọc lướt các cụm từ truy vấn của họ hoặc những dấu hiệu khác liên quan trong kết quả tìm kiếm, do vậy tiêu đề được biến đổi theo truy vấn có thể làm tăng cơ hội website được người dụng lựa chọn và truy cập.

Thử nghiệm thẻ tiêu đề

Bây giờ, bạn đã biết một số lý do đằng sau các biện pháp thực hành thẻ tiêu đề tốt nhất. Đây là những kiến thức mà bạn có thể sử dụng để tiến hành thử nghiệm. Thử nghiệm SEO không hề dễ dàng, đặc biệt khi nó được thực hiện trực tiếp trên website. Do không thể chi phối các công cụ tìm kiếm, nên bạn sẽ không bao giờ thiết lập được chất lượng thí nghiệm. Hiện nay, hầu hết chúng ta đều không sở hữu một website có traffic bổ sung cao để chạy thử nghiệm, do đó chúng ta phải tiến hành nó trong thế giới thực tế.

Các thử nghiệm SEO nên được thực hiện với sự quan tâm, giới hạn trên một số trang web nhất định. Bạn nên lựa chọn các trang web cung cấp kết quả đáng kể, không nên sử dụng những trang có lượng traffic rải rác. Hãy để dành riêng một trang web tương tự, không thay đổi để phục vụ cho quá trình kiểm soát hoặc so sánh sau này. Đừng thực hiện bất cứ điều gì đe dọa đến lượng traffic quan trọng hoặc phổ biến của website! Trước tiên, hãy thử nghiệm trên quy mô nhỏ để có thể tạo ra thay đổi trên những trang web quan trọng vào phút chót, bạn sẽ nhìn thấy kết quả khả quan ở những trang web khác sau đó.

Dưới đây là 2 thử nghiệm bạn có thể tiến hành:

Bây giờ, bạn đã biết các biện pháp thực hành SEO tốt nhất cho mình. Hãy tìm hiểu lý do đằng sau các quy ước, suy nghĩ về cách bạn có thể điều chỉnh một số quy ước đó để mang lại lợi ích cho website, và thiết kế của mình và tiến hành một số thử nghiệm.